A regra de ferro do setor de celulares de “comprar mais tarde para aproveitar descontos” está totalmente deixando de valer devido ao impacto dos custos upstream.
Em 2 de agosto, a loja Xiaomi concluiu a atualização unificada de preços, com os modelos Xiaomi 17, REDMI K90 e Turbo 5, totalizando 9 modelos, tendo seus preços aumentados simultaneamente. A linha旗舰 Xiaomi 17 teve um aumento de 400 a 500 yuan, com o preço inicial do Xiaomi 17 Pro Max top de gama subindo de 5.999 yuan para 6.499 yuan; ambas as linhas REDMI tiveram um aumento unificado de 300 yuan, com os preços iniciais ultrapassando a marca de 2.500 yuan.
Este é o terceiro ajuste de preço da Xiaomi este ano, com a pressão de aumento nos custos de armazenamento se propagando gradualmente por toda a linha de produtos. A primeira rodada, em março, focou nos modelos de entrada; a segunda, em junho, abrangeu os modelos de médio porte; e a terceira, em agosto, atingiu a linha de produtos旗舰. Isso demonstra completamente o caminho de "transmissão da pressão de custo de baixo para cima".
Além do aumento de preços, os smartphones Xiaomi estão em um momento de queda nas vendas.
Dados da IDC mostram que, no segundo trimestre de 2026, foram enviadas 277,5 milhões de smartphones em todo o mundo, uma queda de 6,7% em relação ao ano anterior. A Xiaomi ficou em terceiro lugar no ranking global com 31,2 milhões de unidades enviadas e uma participação de 11,2%, mantendo-se como o primeiro fabricante nacional, mas registrou uma queda de 26,3% em relação ao ano anterior, a maior redução entre os cinco primeiros.
A pressão no mercado doméstico foi ainda maior: segundo relatório da Omdia, a Xiaomi embarcou 8,2 milhões de unidades na China continental no segundo trimestre, com participação de 12%, ocupando a quinta posição, uma queda de 21% em relação ao ano anterior, atrás da Huawei, Apple, OPPO e vivo. Essa redução foi influenciada tanto pela contenção da demanda devido ao aumento nos preços dos produtos finais quanto diretamente relacionada à estratégia da Xiaomi de reduzir a proporção de modelos de entrada e aprimorar sua estrutura de produtos. Já as embarcações da Huawei e da Apple, as duas primeiras colocadas, aumentaram mais de 24% em relação ao ano anterior.
O impulso direto deste ciclo de aumento de preços é o custo contínuo em alta dos chips de armazenamento.
A demanda por capacidade de IA explodiu, levando grandes fabricantes de armazenamento, como Samsung, SK Hynix e Micron, a direcionar sua capacidade avançada para a memória HBM de alta largura de banda, que oferece maior lucratividade, pressionando continuamente a oferta de DRAM e NAND para consumo.
O presidente do Grupo Xiaomi, Lu Weibing, revelou anteriormente em uma reunião pública que os preços da memória da mesma versão aumentaram quase quatro vezes em relação ao primeiro trimestre de 2025; calculando com a versão mais comum de 12 GB + 512 GB, o custo de armazenamento por telefone aumentou cerca de 1.500 yuan. Segundo estimativas da IDC, o custo da memória para consumidores aumentou cerca de 300% em comparação com o mesmo período do ano anterior, representando mais de 65% do custo dos componentes em modelos básicos abaixo de 200 dólares. Ele admitiu que a indústria de telefonia celular está passando pelo momento mais difícil em quase uma década, e a tendência de alta dos preços da memória deve persistir até o final de 2027, ou até 2028. No segundo semestre deste ano, os preços de alguns modelos flagships nacionais provavelmente ultrapassarão a marca de 10.000 yuan.
Diante dos desafios duplos do aumento de custos e da pressão sobre as vendas, a Xiaomi também está ativamente mitigando riscos por meio do aumento do investimento em chips próprios e da otimização das configurações de armazenamento dos produtos, avançando continuamente na produção em massa da série de chips próprios澎湃 para reduzir a dependência de aquisições externas de componentes-chave, além de ajustar a estrutura de SKU de capacidade e a proporção de distribuição dos modelos em diferentes faixas, visando suavizar o impacto das flutuações de custos na cadeia de suprimentos sobre os preços finais e a competitividade dos produtos.
O aumento de preços da Xiaomi não é um caso isolado.
Desde março deste ano, marcas principais como OPPO, OnePlus, vivo e Honor já aumentaram gradualmente os preços de alguns modelos. A Apple também elevou os preços do iPad e MacBook em junho, com Cook afirmando diretamente que o aumento era “inevitável”. Segundo especialistas do setor, as principais marcas domésticas podem enfrentar um segundo ajuste de preços no segundo semestre, com uma previsão de aumento entre 200 e 800 yuan.
Um ciclo de aumento abrangente em toda a indústria já começou, e tanto as estratégias de produto dos fabricantes quanto as decisões dos consumidores de trocar seus dispositivos serão重新ajustadas nesta onda de custos.
Fonte: Star River Business Insights
Este artigo é da “ZAKER Finanças”