Ao entrar em 2026, a X (Twitter) tem vindo a agir com frequência. Embora não consigamos ver se a ansiedade está escrita no rosto de Musk, conseguimos ver a ansiedade de Musk expressa nos seus tweets.
"Pagamos ainda muito pouco aos criadores e não distribuímos tão bem quanto o YouTube faz", disse Musk.
No fim de semana passado, a X oficial lançou até mesmo um "Concurso de Artigos com Prêmio de Um Milhão de Dólares", desencadeando uma onda de "artigos longos" na plataforma.
O artigo que atualmente tem tido o maior impacto é "Como consertar a sua vida em 1 dia", de Dan Koehl, que já foi lido mais de 150 milhões de vezes e recebeu um retuíte de Elon Musk.
Já se passaram vários anos desde que Musk comprou o X. Por que, este ano, ele começou a promover ativamente a ecologia de criadores no X? Num mundo contemporâneo em que os hábitos de leitura dos utilizadores estão fragmentados, por que razão foi escolhido o conteúdo longo como prioridade? A renovação do conteúdo longo conseguirá, de facto, sustentar a ambição de Musk de criar uma "aplicação universal"?
A ansiedade de Musk
Cada casa tem os seus próprios problemas difíceis de resolver, e os gênios também enfrentam as suas ansiedades. A pressão constante dos concorrentes e o desempenho financeiro próprio de X deixaram até mesmo o velho Ma inquieto.
O X está a enfrentar uma concorrência acirrada no crescimento e ativação de utilizadores, especialmente com os fios da Meta, que desde o seu lançamento em 2023 têm crescido rapidamente e já ultrapassaram ou estão próximos de ultrapassar o X em vários indicadores.
De acordo com os dados mais recentes divulgados no início de janeiro de 2026 pela empresa de análise de dados Similarweb, o número de utilizadores ativos diariamente (DAU) no mobile global do Threads ultrapassou o de X, atingindo em média 143,2 milhões, enquanto X registou 126,2 milhões. Em termos de tendências de crescimento, o DAU global de X diminuiu 11,9% em relação ao ano anterior, enquanto o Threads cresceu de forma impressionante 37,8%. Mesmo no mercado norte-americano, onde X tem a sua base principal, embora X ainda liderasse com 21,2 milhões de DAU, contra 19,5 milhões do Threads, a diferença está a encolher rapidamente. O crescimento anual do Threads é de 41,8%, enquanto o de X caiu 18,4%.
Em termos de utilizadores ativos mensais (MAU), o Threads também tem tido um desempenho notável. Em janeiro de 2026, o seu número de MAU atingiu 320 milhões, tendo crescido de 350 milhões para 400 milhões em 2025. Por comparação, o X ainda tem cerca de 611 milhões de utilizadores ativos mensais, mas perdeu aproximadamente 32 milhões de utilizadores desde a aquisição por parte de Musk. Esta tendência de aumento do Threads e diminuição do X certamente está a gerar uma pressão significativa sobre Musk.
A queda nos dados dos utilizadores afetou diretamente a fonte principal de receita de X — a publicidade. Segundo dados públicos, a receita global com publicidade de X caiu para 2.500 milhões de dólares em 2024, praticamente metade face aos 4.400 milhões de dólares de 2022. Apesar de se prever uma ligeira recuperação para 2.260 milhões de dólares em 2025, a tendência geral de declínio permanece clara, com alguma instituição a prever que, em 2027, apenas se atinja o nível de 2.700 milhões de dólares.
Ao mesmo tempo, a concorrente Threads é muito esperada pelo mercado financeiro. Analistas prevêem que a receita publicitária da Threads possa atingir 11,3 mil milhões de dólares em 2026, um valor várias vezes superior à receita estimada da X. Apesar do crescimento da receita trimestral da X no final de 2025, a empresa, no geral, continua com prejuízo devido aos elevados custos de reestruturação.
Embora os utilizadores subscritores (X Premium) tenham tido um crescimento significativo em 2025, a sua contribuição para as receitas está longe do objetivo inicial de Musk, que era atingir 50% das receitas totais. Por isso, a X ligou diretamente o crescimento da subscrição Premium aos ganhos dos criadores. Não só oferece maiores ganhos aos criadores, como também estabeleceu claramente que os ganhos são calculados com base nas visualizações da linha do tempo verificada (Verified Home Timeline impressions) dos utilizadores pagantes, incentivando assim os criadores a produzirem conteúdos de alta qualidade que atraiam utilizadores pagantes, promovendo assim uma maior subscrição do serviço Premium.
Acabámos por ver esta campanha de recompensa de um milhão de dólares por um artigo, iniciada pelo velho Ma, semelhante à história antiga de "comprar ossos de cavalo por mil ouro". Os utilizadores da comunidade chinesa brincam todos dizendo que o velho Ma está a organizar, em 2026, um "Concurso de Novas Ideias Literárias" norte-americano.
Renascimento do Conteúdo Longo
A decisão de Musk de escolher artigos longos como ponto de entrada para a ecologia de criadores na plataforma X não é uma reação impulsiva, mas sim uma consideração estratégica profunda baseada na sua visão sobre a posição da plataforma X.
Atualmente, o algoritmo de recomendação do X tem um indicador central: o "tempo de utilização sem arrependimento", ou seja, o tempo total em que os utilizadores permanecem efetivamente em determinado conteúdo. Musk afirmou claramente que este mecanismo favorece naturalmente conteúdos longos, pois estes conseguem "acumular mais segundos de utilizador", aumentando assim o peso algorítmico do conteúdo e a participação geral dos utilizadores na plataforma.
Artigos longos, devido à profundidade, contexto e narrativa completa que oferecem, prolongam naturalmente o tempo que os utilizadores passam na plataforma, contrastando claramente com o modelo de consumo rápido de publicações curtas ou vídeos. Recentemente, as atualizações dos algoritmos introduziram uma "ponderação por formato de conteúdo", que favorece claramente conteúdos longos que exigem mais esforço criativo e têm maior impacto. Isto não é apenas um incentivo aos criadores, mas também uma decisão impulsionada por dados: artigos de alta qualidade reduzem eficazmente a saída dos utilizadores para links externos, mantendo-os mais tempo dentro da plataforma, ao mesmo tempo que fornecem mais dados de treino de qualidade ao projeto de inteligência artificial da Elon Musk, o Grok AI.
Além disso, Musk enfatizou repetidamente que deseja transformar o X num "primeiro sítio de notícias na Terra", substituindo os meios de comunicação tradicionais ao agregar em tempo real a "sabedoria coletiva". A funcionalidade de artigos longos permite aos utilizadores publicar "artigos completos, até mesmo livros", permitindo que especialistas em áreas específicas, testemunhas de eventos e criadores de conteúdo profundo partilhem diretamente as suas análises completas, em vez de informações fragmentadas. Ao mesmo tempo, comparando com os generosos subsídios que outras plataformas oferecem a vídeos curtos, o modelo de incentivo para artigos longos é mais fácil de fechar economicamente através de subscrições, atraindo assim mais jornalistas e escritores profissionais de volta à plataforma X.
Apesar disso, surge uma questão. Poderá perguntar: com os hábitos de leitura dos utilizadores globais actualmente fragmentados, a que se propõe o velho Mark ao promover este "Renascimento"?
É inegável que os hábitos de leitura digital dos utilizadores globais estão a seguir uma tendência clara de fragmentação, especialmente sob a influência das plataformas de vídeos curtos, os jovens, como a geração Z, tendem cada vez mais a ler de forma fragmentada, com múltiplas leituras diárias, cada uma com duração de 5 a 10 minutos. No entanto, os dados também mostram que a quantidade total de leitura está, de facto, a aumentar. Como uma reação contrária, está a surgir uma tendência de "leitura lenta e imersiva", em que as pessoas, diante da fadiga digital, começam a procurar conteúdos profundos, conexões emocionais e experiências de consumo significativas.
O que X deseja não é tornar-se uma plataforma de entretenimento semelhante ao TikTok, mas sim tornar-se um "centro de vida", capaz de se integrar profundamente na vida diária de cada norte-americano, tal como WeChat, ou seja, a "App de Tudo" (Everything App) de que Elon Musk sempre fala. Para atingir esse objetivo, é necessário enriquecer significativamente o ecossistema de conteúdos e serviços da plataforma, aumentando o tempo de utilização "sem arrependimento" dos utilizadores, para que estes tenham mais razões para permanecerem na plataforma e realizem mais tarefas nela.
As ambições da Everything App
Todos os esforços de Musk apontam, no fim, para um objetivo ambicioso: transformar o X numa "aplicação de tudo" (Everything App), à semelhança do WeChat. No entanto, para alcançar esta ambição, o X ainda tem um longo caminho pela frente.
Em comparação com o WeChat, a X apresenta uma grande diferença em vários indicadores-chave. Em termos de utilizadores activos mensais (MAU), o WeChat conta com mais de 1400 milhões de utilizadores, enquanto a X tem apenas 557 milhões, menos de um terço do WeChat. Esta enorme diferença na base de utilizadores torna difícil à X criar um forte "efeito rede", tal como o WeChat, em que os utilizadores não conseguem abandonar a plataforma porque todos os seus amigos, familiares e serviços quotidianos estão lá. O WeChat tornou-se uma necessidade no dia-a-dia de muitas pessoas, enquanto a X, para a maioria dos utilizadores, continua a ser apenas uma rede social para obter notícias e expressar opiniões, mantendo-se como o antigo Twitter, o "Sina Weibo dos Estados Unidos".
Quanto à retenção dos utilizadores, a diferença também é evidente. O tempo médio diário de utilização dos utilizadores do WeChat atinge os 82 minutos, enquanto os utilizadores do X apenas gastam entre 30 a 35 minutos. A razão por trás disto é que os utilizadores conseguem realizar, dentro do WeChat, uma grande quantidade de tarefas "produtivas", como conversar, pagar, comprar e aceder a serviços municipais, enquanto o consumo de conteúdo no X ainda se baseia principalmente na navegação passiva, o que facilmente leva ao comportamento de "navegar e sair".
O velho Ma não quer que o X se torne um TikTok. Por isso, a primeira coisa que ele tem de fazer é livrar o X da experiência de utilizador lúdica de "assistir e sair". Ele precisa de conteúdo de alta qualidade e profundo para aumentar a fidelização dos utilizadores, atrair e reter utilizadores de alto valor, e, com base nesse conteúdo, integrar gradualmente serviços adicionais como pagamentos e comércio eletrónico, pavimentando assim o caminho para a "App de Tudo".
E mais ambicioso este sonho for, mais profunda será a ansiedade de Musk.