Um tribunal dos EUA emitiu um resultado de reparação no caso antitruste da tecnologia de publicidade do Google. O juiz não adotou a proposta do Departamento de Justiça dos EUA de desmembrar os negócios, mas exigiu que o Google ajuste a forma como opera seu negócio publicitário para abrir mais espaço para concorrentes.
Não foi solicitada a venda do negócio de publicidade
Essa decisão foi proferida pela juíza Leonie M. Brinkema, do Tribunal Distrital dos Estados Unidos para o Distrito Leste da Virgínia. Ela declarou esta semana que o Google pode manter seu negócio de publicidade atual em vez de ser obrigado a vender os ativos relacionados. No entanto, o tribunal exigiu que o Google altere algumas de suas práticas comerciais para melhorar a concorrência no mercado.
O New York Times mencionou que esta decisão ainda não especifica como o Google deve corrigir especificamente a situação. A decisão escrita completa será tornada pública após 14 dias de selamento, para que as partes envolvidas possam realizar as alterações necessárias.
O comportamento monopolista foi identificado no ano passado
Esta decisão trata da “como remediar”, e não da legalidade. Em abril de 2025, o tribunal já determinou que o Google cometeu infrações ao manter sua posição no negócio de tecnologia publicitária. O conteúdo divulgado esta semana visa principalmente decidir sobre as medidas subsequentes.
Nos últimos anos, o Google tem enfrentado pressões antitruste consecutivas nos Estados Unidos. Em um caso anterior relacionado ao negócio de busca, o tribunal determinou em 2024 que o serviço de busca e o negócio de anúncios de busca do Google constituem monopólio ilegal, considerando que ele utiliza sua posição dominante no mercado para controlar os mercados de busca e anúncios de busca.
O caminho de tratamento de casos de busca e casos de publicidade é semelhante
No caso de busca, o Departamento de Justiça dos EUA propôs várias propostas de desinvestimento, incluindo exigir que o Google desfizesse o navegador Chrome e o sistema operacional Android. No entanto, o juiz responsável pelo caso, Amit Mehta, rejeitou esses pedidos de desinvestimento em setembro de 2025, permitindo que o Google mantivesse o Chrome e o Android.
No entanto, Mehta também exigiu que o Google encerre certos acordos exclusivos de pré-instalação padrão e compartilhe部分 dados de busca com concorrentes. O Google atualmente está recorrendo dessas medidas corretivas.
A partir dos resultados atuais, o caso da tecnologia publicitária segue uma abordagem semelhante: o tribunal não dividiu diretamente os negócios centrais do Google, mas exigiu que ele modificasse suas práticas comerciais para reduzir sua vantagem exclusiva.
O Google afirma que o resultado da decisão é favorável
O Google considerou esse resultado uma vitória. A vice-presidente de assuntos regulatórios da empresa, Lee-Anne Mulholland, disse ao TechCrunch que o tribunal rejeitou a proposta do Departamento de Justiça de dividir as ferramentas relacionadas, que o Google descreveu como produtos essenciais para ajudar pequenas e médias empresas a alcançar novos clientes e crescer.
O governo dos Estados Unidos alegou anteriormente que o Google mantinha uma grande participação no acesso padrão de busca em celulares por meio de acordos exclusivos com fabricantes de dispositivos. O governo também afirmou que o Google assinou acordos de partilha de receita com operadoras móveis, permitindo que estas compartilhassem a receita publicitária desde que mantivessem o Google como buscador padrão, reforçando ainda mais a posição dominante do Google no mercado de busca móvel.