A Indonésia tornou muito mais difícil promover tokens de criptomoeda aos seus seguidores sem consequências. A Autoridade de Serviços Financeiros do país, conhecida como OJK, emitiu a POJK nº 6/2026 em 24 de junho, estabelecendo um quadro regulatório formal para influenciadores financeiros, ou “finfluencers”, como a indústria passou a chamá-los.
As novas regras exigem que qualquer pessoa que divulgue informações sobre produtos financeiros, incluindo investimentos, empréstimos e ativos digitais, possua licenças ou certificações específicas. Elas também devem divulgar quaisquer interesses econômicos que tenham ao promover produtos financeiros. Em inglês: se alguém está sendo pago para informar sobre um token ou uma ação, agora legalmente precisa dizer isso.
O que as regras realmente exigem
Os requisitos de divulgação são igualmente claros. Quaisquer benefícios econômicos obtidos de negócios de serviços financeiros, referidos como PUJK conforme a regulamentação indonésia, devem ser tornados transparentes ao público. Isso se aplica independentemente de a compensação vir diretamente da empresa ou indiretamente por meio de acordos voltados ao consumidor.
Para criptoativos especificamente, as regras são ainda mais restritas. Promoções relacionadas a criptoativos devem ocorrer exclusivamente por meio dos canais oficialmente licenciados da PUJK.
E o mecanismo de aplicação tem mordidas reais. A OJK pode solicitar ao Ministério das Comunicações e Assuntos Digitais que bloquee ou suspenda contas que violarem estas diretrizes. Provedores de serviços financeiros licenciados também são responsabilizados pelo conteúdo compartilhado por seus parceiros influenciadores, criando uma cadeia de responsabilidade que incentiva as empresas a verificar mais cuidadosamente seus relacionamentos de marketing.
Por que agora e por que isso importa
A Indonésia não está agindo no vácuo. O país junta-se a Cingapura e à Índia no aperto da supervisão sobre influenciadores financeiros, refletindo um reconhecimento global mais amplo sobre a influência desproporcional que personalidades das mídias sociais exercem sobre as decisões de investimento varejista.
A urgência está enraizada em danos reais. Uma multa de 5,35 bilhões de rupias foi imposta a um influenciador notável identificado como BVN por manipulação de ações em fevereiro de 2026. Esse caso colocou o Spotlight sobre como atividades de influenciadores não regulamentadas podem distorcer os mercados e prejudicar investidores varejistas que seguem conselhos de pessoas com motivações financeiras não divulgadas.
Esquemas fraudulentos de investimento também se multiplicaram nas redes sociais indonésias. O aumento de plataformas de fácil acesso para ações, ativos digitais e empréstimos entre pares criou terreno fértil para promoções enganosas.
A OJK apresentou a regulamentação como um equilíbrio entre iniciativas de literacia financeira e proteção ao consumidor.
O que isso significa para investidores e o mercado de criptomoedas
Para investidores varejistas na Indonésia, o efeito imediato deve ser uma maior transparência. Saber se um influenciador está sendo compensado para promover um determinado token ou produto financeiro é uma informação fundamental que anteriormente era opcional de compartilhar. Agora é obrigatório.
A restrição específica para criptomoedas, limitando promoções a canais licenciados da PUJK, poderia reduzir significativamente o volume de marketing de tokens especulativos que chega aos consumidores indonésios.
Para empresas e exchanges de criptomoedas operando na Indonésia, a carga de conformidade acabou de aumentar. Qualquer empresa que utilize marketing de influenciadores deverá garantir que seus parceiros possuam certificações adequadas e façam as divulgações obrigatórias. O fato de que a OJK responsabiliza os provedores licenciados pelo comportamento inadequado dos influenciadores significa que as empresas não podem simplesmente terceirizar seu marketing e se livrar da responsabilidade.