Autor: Kuri, TechFlow Deep Tide
Qual é o artigo mais popular na X da semana passada?
«Como corrigir a sua vida inteira em 1 dia».
Dan Koe, um norte-americano, produz conteúdo sobre "indivíduos superpoderados", ensinando as pessoas como viver sem trabalhar e sustentar-se apenas escrevendo. Uma semana após a publicação deste artigo, o número de visualizações já atingiu 150 milhões.
O que é 150 milhões? O X tem mais de 600 milhões de utilizadores ativos mensais a nível mundial, o que equivale a dizer que um em cada quatro utilizadores já viu este artigo.
Alguém perguntou-se quanto dinheiro se poderia ganhar com isto. Dan Koe partilhou um screenshot dos lucros, mostrando que, em 14 dias, a plataforma X pagou-lhe 4495 dólares.
150 milhões de visualizações, 4.495 dólares. Mas Dan Koe realmente ganhou mais de 4,0 milhões de dólares no ano passado.
O dinheiro claramente não provém de uma divisão de receitas da plataforma.
Certamente já viste a expressão "indivíduo superdotado".
A ideia é que não precisas de ir trabalhar, nem de ter uma equipa; basta escreveres o teu pensamento e as tuas ideias criativas como conteúdos e publicá-los online, atraindo assim um grupo de pessoas que te apoiem e depois venderes cursos a elas. Nos Estados Unidos, isto chama-se "One-Person Business", ou seja, uma empresa com apenas uma pessoa.
O Dan Koe é um dos principais jogadores desta área. Tem 750 000 seguidores no X, 1,2 milhões de subscritores no YouTube e uma lista de correio electrónico com 170 000 subscritores.
A sua história também é bastante comum. Fez design na universidade, tornou-se freelancer após a graduação e tentou comércio eletrónico, mas perdeu dinheiro. Começou a escrever no Twitter em 2019, ninguém lia, e só começou a ganhar audiência dois anos depois.
Essas experiências são elas próprias parte do conteúdo. Fracassos, lutas, persistência, ressurreições — essa estrutura narrativa pode ser vista em qualquer blogueiro de autoajuda.
Li Xiaolan falou, Luo Zhenyu falou, Fan Deng falou.
Os americanos embalaram-no como Filosofia e Produtividade, os chineses embalaram-no como "atualização cognitiva", mas o esqueleto é o mesmo.
Como é que o Dan Koe ganha dinheiro?
Ao visitar o seu site oficial, é possível ver vários produtos: subscrições pagas de newsletters, dois livros ("The Art of Focus" e "Purpose & Profit") e uma ferramenta de IA chamada Eden, na qual participou na sua criação.
Ele também vendeu anteriormente cursos de escrita e uma comunidade de membros, mas agora não está visível no site oficial; é possível que tenha sido retirado ou incorporado à assinatura paga.
Não consegui encontrar dados oficiais sobre preços específicos, mas a lógica destes produtos é mais ou menos a mesma:
O conteúdo gratuito filtra as pessoas dispostas a pagar, e produtos de baixo custo filtram as pessoas dispostas a pagar mais.
Quanto ele ganha? Em 2023, ele partilhou no Twitter que ganhou 2,5 milhões de dólares nesse ano. Em 2024, Dan revelou numa entrevista com o software de subscrição beehiiv que ganha mais de 4 milhões por ano.
Mas, considerando a sua base de fãs, não é nada absurdo. Uma lista de correio electrónico com quase 200 000 pessoas e milhões de seguidores no YouTube; se 5% compraram produtos pagos, isso equivale a quase 50 000 utilizadores pagos.
Então, o que é 150 milhões de visualizações para ele?
A entrada de tráfego na parte superior do漏斗.A comissão da plataforma de 4495 dólares no X é apenas um detalhe; o que importa de verdade é aumentar a sua própria sensação de marca e visibilidade. O dinheiro real está com as pessoas dispostas a pagar depois.
Poderá perguntar: quem está a comprar estas coisas?
A resposta certa é a pessoa que quer ser o próximo Dan Koe.
Os objetivos dos participantes nestes cursos são, na sua maioria, "criar uma marca pessoal", "fazer rendimento com a sua própria mídia" e "abandonar o trabalho de 9 a 5". Eles pagam para aprender exatamente aquilo que o Dan Koe está a fazer.
Este modelo pode funcionar com uma condição prévia: sempre há novos participantes que querem entrar.
Assim como os membros de uma academia sempre aumentam no início do ano, há sempre pessoas na "carrreira do indivíduo superdotado" que acreditam que podem tornar-se os líderes seguintes. A data em que Dan Koe publicou esse artigo foi 12 de Janeiro, exactamente no momento em que os estrangeiros estão mais entusiasmados com as suas resoluções de Ano Novo.
Qual é o título "Repara a tua vida inteira em um dia", o que é que acha que as pessoas que clicam estão a pensar?
Ao mesmo tempo, o X também está apostando.
Vários dias depois do artigo de Dan Koe tornar-se viral em 16 de janeiro, a X anunciou uma nova política: o fundo de recompensas para criadores foi duplicado, o peso dos artigos longos foi aumentado e foram alocados adicionais 10 milhões de dólares para recompensar os melhores artigos originais.
O que Musk pretende fazer é evidente. O TikTok fragmentou a atenção de todos em pedaços de 15 segundos, e o X (anteriormente Twitter) quer fazer o oposto, retendo os utilizadores com conteúdos longos. Dan Koe escreveu um comentário na secção de comentários, com o sentido de que a excessiva utilização de vídeos curtos chegou ao extremo, e agora a internet tem a oportunidade de repor o equilíbrio.
X gosta de ouvir isto.
Mas o que é que 1 milhão de dólares pode comprar?
Abre o X e faz uma pesquisa, já há uma multidão de imitadores. Começaram a surgir artigos sobre ensino de várias habilidades de IA e mensagens motivacionais, como "Como mudar a sua vida em 2026", "A única habilidade que você precisa", "Por que a maioria das pessoas nunca terá sucesso"...
A estrutura é a mesma, o estilo das imagens também é igual ao do artigo do Dan que ficou viral, até o tom de "vou-te dizer a verdade" também é o mesmo.
Este estilo de escrita tornou-se até um meme, provocando que as pessoas o imitem e experimentem.
Na verdade, não é surpreendente. Dan Koe próprio disse que utilizava a IA para auxiliar na escrita, fazendo com que a IA o entrevistasse, extrai-se ideias e depois reformulando-as numa estrutura de conteúdo altamente transmissível.
Este método pode ser aprendido por qualquer pessoa. O ChatGPT pode gerar, em apenas dez minutos, um longo artigo "transformador", com gramática correta, estrutura completa e, automaticamente, inclui alguns termos psicológicos para parecer mais profundo.
Mas o fogo pertence a Dan Koe, e não aos imitadores.
Porquê?
Uma explicação é que a confiança exige tempo. Dan Koe escreveu durante seis anos, com experiências reais de fracasso e uma trajetória de crescimento verificável. Uma IA pode imitar o estilo de frases dele, mas não consegue replicar isso.
Outra explicação é que,A pista de indivíduos superpoderosos está muito cheia.
Quando todos estão a ensinar "como se tornar um indivíduo superpoderoso", quer estejam a falar sobre ferramentas de IA, guias para ativação de cartões, consertos de vida ou segredos de negócios, a atenção tende a concentrar-se nos líderes. Os que entrarem primeiro aproveitam a carne, os que chegarem depois beberão o caldo, e os que chegarem muito tarde nem o caldo terão.
Outra explicação é a sorte. O Dan Koe bateu no momento certo do algoritmo do X, no ciclo emocional do Ano Novo, e na política风口 (momento favorável) em que o Musk queria publicar um longo texto. Com esses três fatores a coincidirem, saíram 150 milhões.
Com outra pessoa, num momento diferente, um artigo de qualidade idêntica poderia ter apenas 1,5 milhões de visualizações.
Um ponto interessante é que o artigo de Dan Koe, publicado alguns dias antes, não participa do prêmio de conteúdo de 1 milhão de dólares da X.
Mas isso era indiferente para ele. Seu modelo de negócios não dependia de compartilhamento de receita com plataformas; 150 milhões de visualizações já tinham cumprido seu propósito: tornar o nome Dan Koe mais conhecido e encher o topo do funil com mais pessoas.
Para onde irá finalmente os 1 milhão de dólares do X? Segundo as regras, tem de ser um artigo original longo, com pelo menos 1000 caracteres, calculado com base na visualização na página inicial dos utilizadores pagantes.
Não basta apenas escrever bem, também tens de ter muitos fãs desde o início.
Assim, é provável que os principais jogadores ainda se saiam com a maior parte.
Esta é a estrutura deste jogo. A plataforma precisa de criadores de topo para provar que "textos longos têm futuro", enquanto os criadores de topo precisam do tráfego da plataforma para alimentar os seus próprios funis. A inteligência artificial permite que todos produzam em massa "conteúdos que mudam a vida", mas apenas uma minoria consegue realmente ganhar dinheiro com isso.
Qual é o papel da maioria das pessoas?
Lector.
Depois de ler um artigo intitulado "Repara a tua vida inteira num dia", sinto-me profundamente inspirado a tornar-me num indivíduo superdotado, depois partilho, dou like, guardo e passo para a próxima publicação.