Marcas chinesas de smartphones aumentam preços devido à escassez de chips de armazenamento

Recentemente, Huawei, Xiaomi e Honor aumentaram simultaneamente os preços de vários modelos de smartphones, com alguns modelos registrando aumentos únicos de até mil yuans; a discussão relacionada subiu rapidamente ao topo das tendências.

Nos últimos dias, jornalistas do Diário do Sci-Tech Board visitaram lojas físicas e descobriram que os modelos relacionados já tiveram seus preços ajustados. Como o aumento de preços foi inesperado, algumas lojas físicas não tiveram tempo para trocar as etiquetas de preço e precisaram informar aos consumidores o novo valor verbalmente. Dados de comparação de preços online também confirmam múltiplos ajustes de preços; a discussão online está em alta, mas o fluxo de clientes nas lojas físicas não apresentou variação significativa.

Por trás deste aumento coletivo nos preços dos celulares, o principal impulsionador é a alta nos preços de componentes upstream, como chips de armazenamento. A volatilidade do mercado de chips também se transmite ao mercado de reciclagem de usados, impulsionando negócios de lucro baseados em desmontar dispositivos para extrair os chips, com muitos profissionais presos nas flutuações do mercado.

Com a pressão sobre os custos, o mercado de smartphones de mil reais está encolhendo rapidamente, e o setor apresenta um novo cenário de queda nas vendas e aumento no preço médio dos produtos. A indústria de smartphones nacionais está entrando em um novo ciclo de desenvolvimento.

Em 1º de setembro, as etiquetas de preço da indústria de celulares subiram coletivamente. As três principais marcas chinesas de celulares — Huawei, Xiaomi e Honor — aumentaram simultaneamente os preços de diversos modelos à venda, abrangendo toda a faixa de preços, desde modelos de milhares até flagships de dez milhares.

Recentemente, jornalistas do Diário do Mercado de Ciência e Tecnologia visitaram duas lojas de experiência autorizadas pela Huawei no Wujiaochang Shengshenghui e no Bailian Youyicheng em Xangai e descobriram que este aumento de preços foi repentino e acentuado.

Preços da linha completa Huawei Mate 80 exibidos nos modelos de demonstração da loja de experiência autorizada pela Huawei

O vendedor informou ao jornalista do Diário do Sci-Tech Daily que a notícia do aumento de preços foi distribuída recentemente por meio de grupos do WeChat às lojas de experiência; tanto a série Huawei Mate 80 quanto a série Huawei Enjoy 90 tiveram aumento de preços. Todos os modelos da série Huawei Mate 80 tiveram seus preços aumentados em 800 yuan, com a versão de 12 GB + 256 GB subindo de 4.699 yuan para 5.499 yuan; as versões Mate 80 Pro e Pro Max tiveram aumentos de até 1.000 yuan, e a versão top de 16 GB + 1 TB da Pro Max foi ajustada para 9.999 yuan, atingindo oficialmente a faixa de “dispositivos de dez mil yuan”.

Repórteres do Jornal Diário do Sci-Tech Board notaram que, em algumas lojas de experiência, os novos rótulos de preço dos modelos aumentados ainda não haviam sido impressos, e os funcionários precisavam informar verbalmente aos clientes: "O preço aumentou hoje."

Embora, atualmente, na cidade de Xangai, a compra presencial de produtos eletrônicos e digitais permita um subsídio de 15% sobre o preço de venda do produto, com um subsídio máximo de 500 yuan, “agora não é mais possível obter um Mate 80 de 512 GB por 5.000 yuan”, lamentou o vendedor.

Ao ser perguntado sobre a razão do aumento de preço, o funcionário disse que, devido à alta atual nos preços de chips de armazenamento e outros componentes, praticamente todos os modelos da marca estão aumentando de preço: “Quem vem comprar ocasionalmente certamente não percebe, mas como estamos aqui frequentemente, conseguimos sentir essa mudança de preço.”

Em comparação com a Huawei, a Xiaomi atualiza suas etiquetas de preço mais rapidamente; a loja Xiaomi em Wujiaochang, Xangai, visitada por jornalistas do Diário do Mercado de Sci-Tech, já concluiu a atualização das etiquetas de preço.

Specifically, the Xiaomi 17 has been increased from RMB 4,799 to RMB 5,099, a rise of RMB 300; the Xiaomi 17 Pro has been increased from RMB 5,399 to RMB 5,699, also an increase of RMB 300; and the Xiaomi 17 Pro Max has been adjusted from RMB 6,499 to RMB 6,999, an increase of RMB 500. This is the second price increase for Xiaomi’s flagship models within a month, following the adjustment on August 2.

O Xiaomi 17 foi lançado em setembro do ano passado. A gente achava que teria desconto no 618, mas nem chegou a baixar muito”, disse o vendedor. “Antes, os modelos antigos tinham desconto porque havia muita estoque; agora, temos basicamente apenas um mês de estoque. O aumento de preço foi súbito e é pouco provável que caia depois.”

Na loja de glória, algumas lojas ainda mantêm as etiquetas de preço anteriores, mas os preços já mudaram.

De acordo com o aviso oficial da Honor, as versões Honor Power 2 de 12 GB + 256 GB e 12 GB + 512 GB tiveram seus preços aumentados em 500 yuan e 600 yuan, respectivamente; as versões do Honor Magic 8 tiveram aumentos de 300 a 500 yuan.

Repórteres do Jornal Diário do Sci-Tech Board notaram que alguns funcionários ficaram com expressão preocupada ao ouvir clientes querendo comprar a série Magic: "Este preço não está correto agora; se você quiser comprar, posso verificar para você."

Este Magic 8 está aumentando de preço pela primeira vez desde sua fabricação. Anteriormente, quando outras marcas aumentaram, ele não aumentou.” O vendedor revelou ao jornalista do Daily Science and Technology Journal que, atualmente, o único modelo da série Honor Magic que não sofreu aumento de preço é o Magic 8 Pro Air.

Além das visitas às lojas, os jornalistas do Diário do Sci-Tech Board rastrearam a trajetória de preços da loja oficial da Tmall por meio de um小程序 de comparação de preços. Os dados mostram que os modelos das três marcas — Huawei, Xiaomi e Honor — com preços semelhantes tiveram um aumento simultâneo em 1º de setembro, enquanto alguns modelos do Xiaomi 17 e do Honor Magic 8 já passaram por duas elevações significativas dentro de agosto.

Tendência de preços dos três principais marcos nos últimos trinta dias

Em detalhes, a versão do Xiaomi 17 com 12 GB + 256 GB, após o primeiro aumento em 2 de agosto, manteve-se基本mente em 4.999 yuan, sofreu uma leve redução entre 30 e 31 de agosto, e depois subiu bruscamente para 5.199 yuan em 1º de setembro; a versão do Huawei Mate 80 com 12 GB + 256 GB permaneceu entre 4.799 e 4.999 yuan de 31 de julho a 31 de agosto, e subiu para 5.174 yuan em 1º de setembro; a versão do Honor Magic 8 com 16 GB + 512 GB estava em 4.699 yuan em 1º de agosto, saltou para 4.999 yuan em 2 de agosto, oscilou levemente ao redor desse valor, e subiu novamente bruscamente para 5.499 yuan em 1º de setembro — um aumento acumulado de 800 yuan em um mês.

É worth noting that on September 1, "Several smartphones officially increased prices" instantly rose to number one on Weibo's hot search list.

Durante visitas de campo, repórteres do "Diário do Sci-Tech Board" observaram que, embora as discussões online estivessem intensas, o fluxo de clientes nas lojas físicas não apresentou mudança significativa em comparação com outros dias úteis. "Dúvidas sobre comprar ou não significam que não é tão necessário", disse um consumidor ao jornalista, sugerindo que vale a pena esperar pelas grandes promoções de fim de ano.

Além do aumento de preços nos novos modelos, as correntes ocultas no mercado de reciclagem de segunda mão também merecem atenção. Recentemente, jornalistas do *Science and Technology Daily* visitaram diversos pontos de reciclagem de celulares em Huaqiangbei, Shenzhen, e descobriram que o verdadeiro impulso para a alta na reciclagem não foi o ajuste de preços das marcas em 1º de setembro, mas sim a elevação contínua dos preços dos chips de armazenamento nos últimos doze meses.

Um proprietário de loja informou ao jornal Sci-Tech Daily que, com o aumento de preço dos novos modelos da marca, os preços de recuperação dos modelos correspondentes também aumentarão levemente, mas a mudança geral será pequena; anteriormente, a forte alta nos preços dos chips de armazenamento impulsionou o aumento dos preços de recuperação e de venda de aparelhos usados.

Um comprador de aparelhos usados informou ao jornal "Daily Report of Sci-Tech Innovation Board" que, embora o aumento de preço dos novos modelos da marca leve a um pequeno ajuste nos preços de recuperação dos modelos correspondentes, a mudança geral é limitada: “os aparelhos ‘em ótimo estado’ (usados quase novos) estão cerca de 200 a 300 yuans mais caros que antes”. Segundo seus preços, o modelo usado em ótimo estado do Huawei Mate 80 com 256 GB está sendo cotado em cerca de 3.300 yuans hoje, e o modelo de 512 GB em cerca de 3.800 yuans.

Quando um jornalista do Diário do Sci-Tech K Board consultou sobre o preço de recuperação, alegando que desejava vender um Xiaomi 17 usado há um ano, o proprietário da loja afirmou que era necessário examinar o aparelho fisicamente para fazer uma estimativa: “O estado geral e outros fatores também afetam o preço de recuperação; atualmente, o valor máximo que pagamos por um Xiaomi 17 é de cerca de 2.000 yuans.”

Mais do que o aumento de preço dos novos modelos da marca, o que mais fez os comerciantes de reciclagem de Huaqiangbei sentirem a mudança no mercado foi a reestruturação lógica subjacente causada pelo aumento dos preços dos chips.

“A explosão da IA esgotou a capacidade global de produção de chips de armazenamento, fazendo com que os preços da memória universal para celulares e chips de processos avançados aumentassem significativamente, levando a um aumento automático nos preços dos novos modelos.” disse Chen Shenyu, gerente da consultoria CIC Zhuoshí ao jornal “Diário do Sci-Tech Board”. “O mercado de reciclagem de Huaqiangbei está em alta devido ao modelo de arbitragem por desmontagem: celulares danificados ou danificados por água são recolhidos, os chips de memória de grande capacidade nas placas-mãe são removidos, limpos e reballizados, e depois reutilizados como componentes para acessórios automotivos, dispositivos IoT ou celulares recondicionados no exterior.”

No entanto, este não é um negócio com lucro garantido.

De acordo com informações da Kechuangban Daily, o mercado de reciclagem de dispositivos descartados em Huaqiangbei acabou de passar por uma forte oscilação. No pico da alta, o preço de reciclagem de um dispositivo descartado subiu de menos de 100 yuan para mais de 200 yuan. No entanto, na late de março deste ano, a tendência do mercado mudou abruptamente, e os preços principais de memória caíram mais de 40% em um mês, levando muitas lojas de reciclagem a interromperem a aquisição de celulares descartados.

Chen Shenyu também apontou ao jornalista do Diário do Científico e Tecnológico de Kechuang que isso se trata de um comportamento especulativo e de arbitragem decorrente de um desequilíbrio temporário entre oferta e demanda na cadeia de suprimentos: “os chips retirados de equipamentos apresentam perda de taxa de rendimento e riscos de compatibilidade; a capacidade de absorção do mercado inferior a jusante é limitada; assim que a capacidade das fábricas originais de semicondutores ajustar-se dinamicamente, esse prêmio de recuperação será rapidamente revertido.”

“O mercado não sempre será tão bom; muitas pessoas (anteriormente) compraram em grande quantidade, e agora têm tudo em mãos.” Um proprietário de loja também comentou com um jornalista do Diário do Sci-Tech: “Quando o vento sopra, é um negócio; quando o vento para, resta apenas estoque.”

De um lado, os novos modelos de marcas aumentam de preço, mas o fluxo de clientes permanece tranquilo; do outro, o negócio de reciclagem de celulares passa por altos e baixos — ambos constituem, exatamente, as duas faces desta rodada de reajustes de preços no mercado de celulares. Sua força motriz comum aponta para um único ponto: os chips de armazenamento. E o impacto nos preços desses chips está reescrevendo completamente a conta de custos da indústria de celulares.

Dados da Counterpoint Research mostram que, no segundo trimestre de 2026, os preços da memória dos smartphones aumentaram mais de 80% em relação ao trimestre anterior. Além disso, a participação dos chips de armazenamento no custo total BOM dos smartphones subiu de 10% a 15% anteriormente para mais de 20%, com modelos de média e baixa gama se aproximando de 30%.

“Entre os principais componentes de celulares, exceto a tela, quase todos os outros estão aumentando de preço, como armazenamento/SOC/PCB/MLCC.” disse Guo Tianxiang, gerente de pesquisa da IDC na China, ao jornal “Daily科创板”: “A Qualcomm já notificou os clientes sobre um aumento de preços a partir de setembro; embora o aumento nos preços do armazenamento em relação ao primeiro semestre seja esperado que desacelere, ainda assim continuará subindo.”

“Desde março, os preços dos celulares já passaram por várias rodadas de aumento, e espera-se que os preços dos novos modelos de várias marcas a partir deste mês continuem subindo,” previu Guo Tianxiang.

O analista sênior da Counterpoint Research, Shenghao Bai, também acredita que este aumento é principalmente impulsionado pela alta nos preços dos componentes-chave da cadeia de suprimentos. “Entre eles, os preços dos chips de armazenamento ainda permanecem elevados e espera-se que continuem a subir no segundo semestre de 2026, embora a taxa de aumento se desacelere. Os preços dos chips SoC também aumentaram recentemente. Atualmente, essa tendência continuará no curto prazo.”

Sob pressão de custos, a lógica de precificação das fabricantes de celulares está passando por uma mudança fundamental. Chen Shenyu, gerente da consultoria CIC Zhuoshí, acredita que, com os ciclos de chips e armazenamento em níveis elevados, os custos dos quatro principais componentes de hardware — processador, memória, tela e bateria — já estão muito altos, e, somando-se a isso os custos de moldagem e divisão de canais, produzir celulares de baixo custo é muito provavelmente deficitário, forçando as fabricantes a eliminar inevitavelmente suas linhas de produtos de entrada.

Dados da IDC mostram que, em 2023, modelos abaixo de 1.000 yuan ainda representavam 22% do mercado, caindo drasticamente para 2,7% no primeiro trimestre de 2026. Marcas principais como OPPO, vivo, Xiaomi e Honor já interromperam completamente a venda de modelos abaixo de 1.000 yuan.

O analista sênior da Counterpoint Research, Ivan Lam, lembrou que o impacto do aumento dos custos de memória no segundo semestre será mais evidente, afetando todos os fabricantes. “Os smartphones tradicionais de preço médio e baixo, especialmente os modelos abaixo de 2.000 yuan, enfrentarão desafios ainda mais severos em termos de vendas, mas o impacto real não se limitará ao mercado de médio e baixo custo; os modelos de médio e alto desempenho também serão difíceis de evitar completamente.”

É importante destacar que, segundo relatório da IDC, espera-se que o envio global de smartphones em 2026 diminua 16,7% em relação ao ano anterior, registrando a maior queda da história; o preço médio de venda deverá atingir 581 dólares, um aumento de 27,6% em relação ao ano anterior.

Vender menos, vender mais caro — o mercado de celulares está entrando em um novo ciclo. No entanto, para a indústria de celulares chinesa, essa onda de aumento de preços será um trampolim rumo a uma “premiumização tecnológica” ou um ato desesperado de elevação de preços, ainda permanece sob observação contínua.

Este artigo é do número oficial do WeChat "Cailianpress", autores: Li Jiayi e Huang Xinyi