Apple enfrenta processo de US$ 270 milhões por causa da política de Transparência no Rastreamento de Aplicativos

Mars Finance relata que, em 3 de setembro, a Apple foi alvo de uma ação coletiva em Londres, com pedido de indenização de até 2 bilhões de libras (aproximadamente 2,7 bilhões de dólares americanos). A ação foi apresentada hoje ao Tribunal de Apelação em Concorrência de Londres, movida por Ann Pope, ex-funcionária sênior da Autoridade Britânica de Concorrência e Mercados, em nome de desenvolvedores de aplicativos. A acusação central é que a funcionalidade "App Tracking Transparency" (ATT), lançada pela Apple em 2021, impôs restrições mais rigorosas aos desenvolvedores de terceiros em comparação com seus próprios serviços, conferindo à própria ecossistema publicitário da Apple uma vantagem competitiva injusta. Ann Pope afirmou que a política da Apple "causou danos significativos às empresas que dependem da Apple como controladora de acesso". Desde seu lançamento, a funcionalidade ATT tem sido um foco contínuo de atenção por parte de autoridades regulatórias globais. A posição oficial da Apple é que a funcionalidade tem como objetivo permitir que os usuários decidam por si mesmos se permitem ou não o rastreamento de suas atividades em outras empresas e sites. No entanto, os autores da ação argumentam que a aplicação prática dessa regra apresenta um duplo padrão: as solicitações de rastreamento de aplicativos de terceiros exigem autorização por meio de pop-ups rigorosos, enquanto os anúncios personalizados e serviços próprios da Apple conseguem contornar essas mesmas restrições. Esta ação representa o mais recente desafio legal enfrentado pela Apple em relação à política ATT e é a primeira grande ação privada antitruste no Reino Unido contra as regras do ecossistema de aplicativos da Apple, após análises regulatórias na União Europeia, nos Estados Unidos e em diversos outros países.