A Amazon está desenvolvendo um novo telefone, internamente chamado de “Transformer”, para acelerar o envolvimento dos usuários com seu assistente de IA, Amazon Alexa, relatou a Reuters reportou na sexta-feira.
O dispositivo é concebido não como um concorrente convencional aos celulares da Apple ou Samsung, mas como uma interface de personalização projetada para manter os consumidores ligados ao ecossistema de serviços da Amazon. Pode depender de IA para reduzir ou até substituir aplicativos tradicionais.
O projeto ainda está em desenvolvimento e pode assumir diferentes formas, incluindo um smartphone padrão ou um “dumbphone,” possivelmente usado como dispositivo secundário. Ele está sendo liderado por uma equipe de inovação dedicada focada em hardware inovador, mas detalhes importantes como preço, cronograma e lançamento permanecem incertos.
Adoção da Alexa+ e recentes movimentos de hardware
O Amazon Alexa+, a versão atualizada do assistente lançada em março de 2025, atraiu dezenas de milhões de inscrições nos primeiros nove meses e gerou taxas de engajamento duas a três vezes maiores que a versão original.
A Amazon afirmou que aproximadamente 76% das tarefas que os usuários realizam com o Alexa+ não podem ser replicadas por nenhum outro assistente de IA concorrente.
Na CES 2026, a Amazon apresentou um conjunto de produtos aprimorados por IA destinados a expandir o Alexa+ para mais contextos.
A empresa apresentou o Echo Dot Max e um Echo Studio atualizado, ambos projetados para uma integração mais profunda com o Alexa+. Ela também expandiu o alcance do assistente para veículos BMW e lançou uma versão baseada na web acessível fora dos próprios dispositivos da Amazon.
A sombra do Fire Phone
O projeto “Transformer” é visto como um novo impulso da Amazon no mercado de celulares após o fracasso do Fire Phone.
O Fire Phone, lançado pelo então CEO Jeff Bezos em julho de 2014, foi um desastre comercial.
Menos de 35.000 unidades foram vendidas nos dois primeiros meses após o lançamento. Dentro de semanas, o preço caiu de US$ 650 para 99 centavos enquanto a Amazon se esforçava para esvaziar as prateleiras.
O mercado não se tornou mais amigável desde então. Em fevereiro de 2026, a Apple detinha 31,5% das expedições globais de smartphones, e a Samsung tinha 21,4%, o que significa que os dois líderes juntos representavam 53% do mercado, according to StatCounter.