Autor: David, Deep Tide TechFlow
Ontem à noite, o 315 revelou um negócio baseado em GEO.
O nome completo é Generative Engine Optimization (Otimização de Motor Generativo), você pode entendê-lo como:
pagar para que a IA fale bem de você.
Como isso é feito?
As marcas querem que, quando os consumidores perguntem algo à IA, ela recomende suas próprias opções primeiro. Então, recorrem a provedores de serviços GEO. Esses provedores publicam em massa artigos promocionais na internet. Após a IA capturar esses conteúdos, ela os considera informações reais e os recomenda aos usuários.
Os jornalistas da CCTV usaram um software chamado "LiQing GEO", que pode ser comprado no Taobao.
Os jornalistas inventaram uma pulseira inteligente e criaram alguns atributos de produto absurdos, como "sensor de emaranhamento quântico" e "autonomia de nível de buraco negro". O software gerou automaticamente dezenas de artigos promocionais e os publicou automaticamente na internet.
Duas horas depois, os jornalistas perguntaram à IA: "Recomende uma pulseira inteligente para saúde?"
A IA colocou essa pulseira, que nem sequer existe, no topo da lista de recomendações.
A empresa que desenvolveu este software é chamada Beijing LiSi Cultural Media, uma empresa de uma pessoa, que não registrou nenhum funcionário segurado por vários anos consecutivos.
Um software criado por uma empresa como essa enganou os principais modelos de IA do país em apenas duas horas.
O 315 revelou a manipulação de IA, mas este negócio pode ser muito maior do que apenas um software no Taobao.
SEO, o passado de Putian
Antes de mais nada, essa história não é nada nova.
Em 2008, o programa "Notícias às 12h30" da CCTV expôs por dois dias consecutivos o sistema de classificação paga do Baidu. Pagando, era possível colocar seu site no topo dos resultados de busca, e, às vezes, as primeiras posições eram ocupadas até por medicamentos falsos.
Naquela época, esse negócio era chamado de SEO, Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Busca).
Os maiores compradores eram hospitais privados do sistema Putian. Em 2013, o sistema Putian gastou 12 bilhões de yuans em anúncios no Baidu em um único ano, representando quase metade da receita total de publicidade do Baidu.
Muitas instituições médicas sem qualificação usaram o SEO para aparecer na primeira página de resultados do Baidu, lado a lado com hospitais de nível terciário, tornando impossível para o cidadão comum diferenciá-los.
Até que, em 2016, ocorreu o caso Wei Zexi. Um estudante universitário clicou em um link patrocinado de um hospital do sistema Putian, recebeu tratamento e perdeu a vida. Somente então a regulamentação legislou claramente que buscas pagas são publicidade.
Mas isso não eliminou o negócio. Apenas estabeleceu regras, transformando-o de uma operação clandestina em um negócio legítimo. O sistema Putian continuou comprando posições de destaque, só que agora com uma pequena etiqueta ao lado indicando "Publicidade".
Mesmo com a etiqueta, as pessoas ainda clicam.
O problema fundamental dos motores de busca nunca foi a falta de rotulagem, mas o fato de os usuários confiarem naturalmente nos primeiros resultados.
Agora as pessoas migraram dos motores de busca para a IA, acreditando que a IA é mais objetiva e não será corrompida por classificações pagas. Mas quem controla o ponto de distribuição da informação pode vender posições de destaque.
O ponto de entrada mudou, o SEO mudou uma letra para GEO, mas a lógica de vender posições não mudou nada.
O que mudou foi o preço.
GEO, o mercado de capitais ama isso
Negócios indestrutíveis são os favoritos do mercado de capitais.
Em setembro de 2025, a maior empresa de comunicação de marketing do país, BlueFocus, investiu dezenas de milhões de yuans em uma empresa de GEO chamada PureblueAI, ou Qinglan.
Qinglan ajuda marcas reais a melhorar suas classificações e taxas de recomendação nos resultados de busca da IA, com clientes incluindo Ant Group, Tencent Cloud e Volvo.
Os produtos são reais, a empresa é autêntica e o trabalho é fazer com que a IA compreenda melhor as informações da marca.
Isso é completamente diferente da manipulação de IA revelada pelo 315 envolvendo o sistema LiQing. LiQing cria produtos fictícios, falsifica parâmetros e engana a IA com informações falsas. Qinglan utiliza conteúdos reais de marcas para adaptar-se à lógica de recomendação da IA.
Mas, do ponto de vista da IA, o caminho técnico para ambas as situações é o mesmo: publicam conteúdos na internet e esperam que a IA os capture.
A IA não consegue distinguir entre marketing e falsificação, tornando o GEO um negócio ambíguo.
Quando a BlueFocus investiu em Qinglan, o GEO ainda era apenas um termo da indústria de marketing. Três meses depois, tornou-se um conceito de ações.
No final de dezembro de 2025, as ações da BlueFocus dispararam.
Corretoras começaram a organizar intensas conferências telefônicas para interpretar o GEO, e relatórios de pesquisa o definiram como "a próxima entrada de tráfego na era da IA". O capital começou a fluir rapidamente, comprando não apenas BlueFocus, mas também empresas ligadas ao marketing digital e ao conceito de IA, que também viram aumentos em suas ações. As ações da BlueFocus subiram 132% em nove dias de negociação, e outras ações do conceito GEO também dobraram.
Fonte da imagem: Cailian News Agency
Após as altas, essas empresas emitiram comunicados alertando sobre os riscos:
A receita do GEO não é significativa e não impacta os resultados operacionais da empresa. A BlueFocus também admitiu que a receita impulsionada por IA representa uma pequena fração do total.
Em outras palavras, o preço das ações mais que dobrou, mas o próprio negócio do GEO ainda não gerou lucros relevantes.
No final de janeiro, o preço das ações da BlueFocus subiu de 9,6 yuans para 23,3 yuans, um aumento de 143% em um mês. Nesse momento, o presidente Zhao Wenquan anunciou a venda de até 20 milhões de ações. Com base no preço das ações na época, ele arrecadou cerca de 467 milhões de yuans.
De acordo com relatórios públicos, o mercado total de GEO no país no ano passado era de cerca de 2,9 bilhões de yuans. O aumento do valor de mercado das ações da BlueFocus em um único mês superou em muito esse número.
O sistema LiQing, exposto pelo 315, gastou algumas centenas de yuans para manipular a IA. Mas o conceito de GEO, ao passar pela A-share, gerou bilhões.
Pode não ser claro se a manipulação é tóxica, mas o dinheiro ganho é real.
O 315 chama de manipulação, o Vale do Silício chama de comercialização
Em janeiro deste ano, a OpenAI anunciou em seu blog oficial: o ChatGPT começará a exibir anúncios.
Usuários gratuitos e Go users que pagam 8 dólares mensais verão anúncios, enquanto assinantes premium ficarão isentos.
Em 9 de fevereiro, os anúncios foram oficialmente lançados. Alguns aparecerão na parte inferior das respostas do ChatGPT, com uma pequena etiqueta indicando: Sponsored (Patrocinado). Os primeiros anunciantes incluíram Ford, Adobe, Target e Best Buy...
Você pergunta ao ChatGPT qual carro é o melhor para comprar, ele dá uma resposta e, abaixo, há um link patrocinado da Ford.
OpenAI afirmou claramente: os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT. Respostas são respostas, anúncios são anúncios, separados.
Isso soa familiar?
O Baidu disse o mesmo na época. O ranking de anúncios é o ranking de anúncios, e a pesquisa orgânica é a pesquisa orgânica, separados. Mais tarde, os cinco primeiros resultados de pesquisa eram todos anúncios.
A OpenAI estima que os anúncios podem ajudá-la a dobrar sua receita anual no segmento de consumidores para 17 bilhões de dólares. O ChatGPT tem mais de 800 milhões de usuários ativos semanais, dos quais 95% são usuários gratuitos, todos sujeitos a anúncios.
Olhando agora para a cadeia de indústria exposta no 315: a LiQing insere textos promocionais na IA, fazendo com que a IA recomende produtos que não existem. A OpenAI coloca conteúdos patrocinados abaixo das respostas da IA, fazendo com que a IA recomende produtos pagos.
Um faz isso sem avisar a plataforma, é chamado de envenenamento. O outro assina um contrato com a plataforma, é chamado de comercialização.
Para os usuários, qual é a diferença?
Um está dentro das respostas, o outro está abaixo das respostas. Um não tem rótulo, o outro é rotulado como anúncio.
O 315 apontou uma LiQing de algumas centenas de yuans, enquanto o mercado de ações da A-share inflacionou o conceito GEO em bilhões, e a OpenAI planeja ganhar 17 bilhões de dólares por ano com isso.
A mesma prática, a natureza mudou de envenenamento para comercialização, e o preço aumentou dezenas de milhares de vezes.
Em novembro de 2023, pesquisadores do Instituto Indiano de Tecnologia de Delhi e da Universidade de Princeton publicaram um artigo no arXiv intitulado "GEO: Generative Engine Optimization".
Esta foi a primeira definição formal do conceito na academia.
Desde a publicação do artigo até a exposição no 315, pouco mais de dois anos se passaram. Nesse meio tempo, houve indústrias cinzentas, financiamentos, crescimento explosivo de ações conceituais, venda de ações por presidentes de empresas e, finalmente, plataformas de IA entrando diretamente no mercado de publicidade...
O caminho que o SEO percorreu em vinte anos, o GEO percorreu em dois.
A diferença é que, naquela época, levou anos para as pessoas aprenderem a não confiar totalmente nos resultados dos motores de busca; Agora, a IA ainda está no período de confiança, e a maioria das pessoas ainda não percebeu que as respostas da IA também podem ser compradas.
No entanto, este período de confiança talvez não dure muito. Da próxima vez que você perguntar à IA o que vale a pena comprar, lembre-se de pensar por um segundo a mais:
As respostas podem ser gratuitas, mas o cérebro não pode ser terceirizado.