O relatório apresenta o ambiente de desenvolvimento, o estado atual da indústria, o cenário competitivo, casos de referência e tendências futuras do setor chinês de marketing inteligente baseado em IA.
Autor e fonte do artigo: iMedia Research
Guia do relatório
Em 8 de maio de 2026, sob a orientação da Administração de Supervisão de Mercado de Guangdong, a atividade temática “Celebração do Décimo Dia Nacional da Marca – IA Impulsionando o Desenvolvimento de Alta Qualidade das Marcas”, organizada pela Associação de Publicidade de Guangdong, foi realizada com grande sucesso em Guangdong. Com o tema central “IA Impulsionando o Desenvolvimento de Alta Qualidade das Marcas”, o evento reuniu representantes dos conselheiros e vice-presidentes da associação, representantes de marcas, representantes de tecnologias de marketing com IA, investidores, responsáveis por mídia e ecossistemas de tráfego, além de profissionais da indústria, para explorar conjuntamente o papel crucial do marketing com IA no desenvolvimento inovador e de alta qualidade das marcas, construindo uma plataforma eficiente de conexão entre marcas, fornecedores de tecnologia, capital e mídia, promovendo a integração profunda entre a indústria publicitária e a construção de marcas.
Neste evento, o Dr. Zhang Yi, CEO e analista-chefe da iMedia Consulting, foi convidado a participar e apresentar como palestrante principal o "Relatório Branco sobre o Desenvolvimento do Marketing Inteligente por IA na China em 2026". O relatório sistematizou o estado atual da aplicação de marketing por IA em toda a cadeia de construção de marca, os caminhos de iteração tecnológica e as tendências futuras, analisando profundamente como a tecnologia de IA reestrutura a lógica subjacente do marketing de marca por meio de insights do usuário, geração de conteúdo, adaptação de cenários e otimização de resultados, fornecendo orientações claras para as empresas realizarem a transição da "operação digital" para o "crescimento inteligente". Isso ajuda as marcas de Guangdong a aproveitar novas oportunidades no marketing por IA, construindo vantagens competitivas diferenciadas, injetando novos impulsores no desenvolvimento de alta qualidade da construção de marcas e da indústria publicitária da província, e impulsionando mais marcas locais a alcançarem o cenário nacional e internacional.
Da onda da internet à era da IA, durante os vinte anos de contínua inovação e transformação das tecnologias digitais, a iiMedia Research acompanhou a profunda reestruturação do ecossistema de marketing e observou a rápida expansão do novo mapa de consumo e a mudança fundamental na lógica de crescimento das marcas. Dados da iiMedia Research mostram que 53,0% dos usuários utilizam motores de busca para pesquisas de compra, principalmente para consultar preços e informações de promoções, revisar avaliações de usuários e avaliações profissionais, encontrar links oficiais ou autorizados para compra e obter informações sobre produtos. Ao mesmo tempo, quase quatro em cada dez usuários já adotaram ferramentas de grandes modelos de IA como uma escolha importante para busca de informações. Atualmente, a tecnologia de IA permeia todo o ciclo de vida do marketing, desde a compreensão proativa dos usuários e a formulação de estratégias, até a criação de conteúdo e distribuição multicanal na fase intermediária, e até a operação refinada dos usuários e a exploração de valor duradouro na fase final, construindo um ciclo fechado de marketing inteligente.
01 Análise do ambiente de desenvolvimento da indústria de marketing inteligente com IA na China
Definição de marketing inteligente por IA
O marketing inteligente por IA é um sistema moderno de marketing comercial que utiliza tecnologias de inteligência artificial de nova geração, como grandes modelos e AIGC, para integrar profundamente toda a cadeia de operações de marketing, reestruturando e otimizando automaticamente todo o ciclo — desde insights, criatividade,投放, operação, conversão até análise pós-campanha — para alcançar operações personalizadas e precisas. Diferentemente do marketing digital tradicional, que apenas digitaliza processos e realiza estatísticas básicas de dados, o marketing inteligente por IA eleva a inteligência artificial ao papel de centro de tomada de decisões inteligentes em toda a cadeia de marketing, ajudando as empresas a reduzir custos, aumentar eficiência e impulsionar receitas.
Evolução das fases de marketing inteligente por IA
A iteração tecnológica e a transformação do ecossistema industrial estão impulsionando o marketing inteligente por IA a atravessar a transição de uma ferramenta de apoio para uma reestruturação paradigmática. As inovações tecnológicas em diferentes estágios, as mudanças nas plataformas e a evolução das regras do setor moldaram conjuntamente a lógica subjacente da indústria de marketing, impulsionando as operações de marca da transmissão unidirecional e correspondência precisa para a inteligência em toda a cadeia, resultando finalmente em um novo ecossistema de marketing adaptado à era da IA.
Tendência macro: Expansão do mercado global de IA e explosão do setor de agentes inteligentes
A indústria global de inteligência artificial já entrou na fase de desenvolvimento em escala, com o mercado total experimentando expansão estável, estabelecendo a base para a implementação e comercialização da tecnologia de IA. Os agentes de IA, como o próximo núcleo de interação, estão passando por um crescimento explosivo, tornando-se a força motriz para a automação e operação personalizada em toda a cadeia de marketing de IA, com forte determinação de crescimento a longo prazo.
O tamanho do mercado é geralmente atualizado anualmente; caso haja atualização, o Centro de Dados iMedia o publicará imediatamente.
Infraestrutura técnica: Baseada em grandes modelos, com capacidade de processamento em constante atualização
A infraestrutura de IA na China está sendo aprimorada rapidamente, com modelos grandes e capacidade de computação inteligente formando um padrão de desenvolvimento coordenado. Dados da iiMedia Research (iMedia Consulting) mostram que, em 2025, o mercado chinês de modelos grandes atingiu 49,54 bilhões de yuans. Ao mesmo tempo em que o mercado continua a se expandir, a velocidade de iteração tecnológica aumenta, tornando-se a base algorítmica central para aplicações inteligentes; nesse mesmo período, a capacidade de computação inteligente da China atingiu 616,6 EFLOPS, apresentando uma tendência de crescimento estável, com a oferta de computação de alto desempenho continuamente reforçada, garantindo efetivamente toda a cadeia de necessidades, desde o treinamento de modelos grandes até a computação eficiente e a implementação comercial, construindo coletivamente o sistema tecnológico central do marketing inteligente.
O tamanho do mercado é geralmente atualizado anualmente; caso haja atualização, o Centro de Dados iMedia o publicará imediatamente.
Suporte no solo: infraestrutura fortalecendo a base e conteúdo impulsionando em todos os ambientes
Infraestrutura digital robusta e produtividade de conteúdo eficiente são os pilares fundamentais para a implementação em larga escala do marketing inteligente. Dados da iiMedia Research indicam que, entre 2018 e 2025, o tamanho da indústria chinesa de nuvem computacional continuou a crescer, fornecendo suporte sólido de poder de computação para treinamento de grandes modelos, processamento eficiente e implementação comercial. Ao mesmo tempo, o mercado-chave da AIGC na China apresenta crescimento acelerado, com novas tecnologias de produção de conteúdo sendo adotadas rapidamente, impulsionando integralmente todo o processo de criação e distribuição de conteúdos de marketing. Juntamente com a nuvem computacional, essas tecnologias constroem um sistema duplo de suporte para o desenvolvimento de alta qualidade da indústria de marketing inteligente.
O tamanho do mercado é geralmente atualizado anualmente; caso haja atualização, o Centro de Dados iMedia o publicará imediatamente.
Seis características principais do marketing inteligente por IA
Marketing impulsionado por IA impulsiona a expansão acelerada do mercado da indústria GEO
Impulsionado pela concorrência por ativos existentes e pela transformação do consumo, o marketing inteligente por IA está entrando em uma fase de crescimento acelerado. O GEO (Generative Engine Optimization), como uma nova forma de serviço que conecta usuários e marcas, experimenta um crescimento explosivo no mercado. Dados da iiMedia Research indicam que o tamanho do mercado da indústria GEO na China atingiu 34,93 bilhões de yuans em 2025 e está previsto para ultrapassar 600 bilhões de yuans até 2030. À medida que as entradas de conversa por IA substituem rapidamente a busca tradicional, os serviços GEO baseados em grandes modelos tornar-se-ão um pilar fundamental para as empresas otimizarem suas cadeias de marketing e reduzirem os custos de aquisição de clientes, liberando continuamente seu potencial de crescimento de mercado.
O tamanho do mercado é geralmente atualizado anualmente; caso haja atualização, o Centro de Dados iMedia o publicará imediatamente.
02 Situação atual da indústria de marketing inteligente baseado em IA na China
Cadeia de valor completa de marketing inteligente por IA
A inteligência artificial chinesa em marketing avança para “operação em ciclo fechado completo”
Atualmente, o marketing inteligente baseado em IA na China está passando por uma transição crucial da “eficiência por ferramentas isoladas” para a “operação em ciclo fechado em toda a cadeia”, com cenários principais abrangendo criação de conteúdo por IA, insights do usuário,投放 inteligente, operação de domínio privado, atendimento ao cliente inteligente e marketing por avatares digitais. O setor apresenta uma clara diferenciação por estágios: a maioria das empresas ainda se encontra na “fase de ferramentas”, com aplicações de IA concentradas em etapas isoladas, como geração de conteúdo e auxílio ao atendimento ao cliente. As empresas líderes, no entanto, já avançaram para as “fases de processo” e “de agentes inteligentes”, integrando completamente a IA em toda a cadeia de marketing, incluindo insights do usuário, produção de conteúdo,投放 em canais, distribuição de leads, acompanhamento de vendas e análise e otimização.
Três dilemas estruturais do marketing tradicional
Atualmente, o marketing tradicional enfrenta três desafios estruturais que se tornam obstáculos centrais para o crescimento das marcas. O benefício do tráfego está gradualmente desaparecendo, os custos de aquisição de tráfego estão aumentando e o ROI de marketing continua caindo, levando as marcas a uma pressão dupla entre custos de aquisição de clientes e pressão por crescimento, criando uma crise de custos; os canais e métodos de marketing estão se tornando cada vez mais diversos, mas a homogeneização do conteúdo é pronunciada e a eficiência de alcance ao usuário é insuficiente, dificultando o alcance profundo e a conversão eficaz, levando a uma crise operacional; embora as empresas tenham acumulado grandes volumes de dados de marketing, carecem de capacidade eficiente para analisá-los e aplicá-los, resultando em dados que não se transformam em orientações para tomada de decisão, criando uma crise decisória de dados em circulação inútil. Esses três desafios estão interligados e restringem coletivamente o aumento da eficácia do marketing e o crescimento sustentável das marcas.
Grandes modelos de IA tornam-se escolha principal em canais de busca de informações
Os canais de pesquisa de informações dos usuários apresentam um cenário diversificado, com plataformas de vídeos curtos, plataformas de compartilhamento de conteúdo e motores de busca tradicionais permanecendo como principais portas de entrada, enquanto ferramentas de grandes modelos de IA, como o ChatGPT, já se tornaram a escolha de cerca de 40% dos usuários para pesquisa de informações. Analistas da iMedia Research consideram que a aceitação dos usuários em relação a métodos de obtenção de informações impulsionados por IA aumentou significativamente; as características de interação inteligente e resposta precisa estão redefinindo os hábitos de pesquisa de informação dos usuários e criando um espaço de aplicação mais amplo para o marketing inteligente por IA em termos de alcance multicanal, adaptação contextualizada de conteúdo e descoberta de necessidades.
Os usuários chineses demonstram reconhecimento destacado para o novo mecanismo de busca baseado em IA
No contexto do desenvolvimento da inteligência artificial em marketing inteligente, os usuários demonstram alta aceitação dos novos motores de busca baseados em IA. Em comparação com os motores de busca tradicionais, suas vantagens em precisão das respostas, qualidade do conteúdo, experiência interativa e compreensão de questões complexas são reconhecidas por mais da metade dos usuários. A característica dos novos motores de busca baseados em IA de fornecer correspondência de informações precisa e eficiente alinha-se perfeitamente com a lógica do marketing inteligente para alcance de usuários e descoberta de necessidades. Mais de 80% dos usuários estão dispostos a experimentar os novos motores de busca baseados em IA, e essa ampla base de aceitação oferece boas condições de mercado para que o marketing inteligente baseado em IA aproveite cenários de busca inteligente para obter tráfego, compreender usuários e realizar envios precisos.
Cenário competitivo do mercado de marketing inteligente com IA na China
O cenário competitivo do mercado chinês de marketing inteligente por IA já formou uma estrutura diversificada com divisão clara de funções e complementaridade entre os participantes. Em termos de tipos de operação dos prestadores de serviços, as principais categorias incluem: prestadores de serviços de marketing baseados em plataformas de internet, prestadores de serviços de marketing integrados e especializados, prestadores de serviços de marketing por busca vertical com IA e prestadores de serviços inovadores pequenos e médios. Cada tipo de participante, com suas capacidades distintas, desempenha papéis indispensáveis na cadeia de valor, formando juntos um ecossistema industrial completo.
03 Análise de caso de referência da indústria chinesa de marketing inteligente com IA
Líder no segmento de otimização de motores de geração GEO: Zhítuī Shídài (vantagem tecnológica)
Líder no setor de otimização de motores de geração GEO: ZhiTui ShiDai (inovação de modelo)
Líder no segmento de otimização de motores de geração GEO: ZhiTui ShiDai (resultados concretos)
04 Desafios atuais e tendências futuras do setor chinês de marketing inteligente baseado em IA
Desafios atuais (1): gargalo na implementação da eficiência técnica e crise de confiança regulatória
Desafios atuais (2): Atraso na normatização do ecossistema setorial e dificuldades na transformação empresarial
Tendências futuras (1): Construção da base tecnológica e ascensão de novos paradigmas de marketing
Tendências futuras (2): Upgrade da operação em ciclo fechado inteligente e formação de um ecossistema padronizado
