Penulis: Bbo Pasukan pengurusan XHunt; Amelia, Denise I Pasukan kandungan Biteye
Pada 1 Mac 2026, X (Twitter) membuat kemas kini besar terhadap peraturan "Pengungkapan Kandungan Berbayar (Declare paid promotion)", dan akaun yang tidak mematuhi pengungkapan promosi komersial akan menghadapi hukuman berat bermula minggu depan.
Tindakan ini pernah ditafsirkan oleh pihak luar sebagai langkah awal Twitter untuk membina sistem promosi rasmi, bahkan menimbulkan kepanikan beramai-ramai di kalangan Web3. Namun, setelah pihak rasmi menyelesaikan kesalahfahaman mengenai peraturan promosi Crypto, corak sebenar tindakan X baru muncul: berbanding sistem promosi komersial yang sudah matang di dalam negara, tindakan X bermula lebih lewat. Tujuan utamanya bukan sahaja untuk mendorong pihak ketiga menggunakan sistem iklan X Ads secara kompaun, tetapi juga untuk membolehkan pengguna biasa membezakan iklan dengan jelas, memperbaiki pengalaman garis masa, dan dengan itu membina ekosistem kandungan yang sihat.
Bagi KOL dan profesional di semua bidang, memahami garis merah peraturan baharu telah menjadi prasyarat mutlak untuk mendapatkan pendapatan yang selamat dan pengoperasian jangka panjang.
Artikel ini akan menguraikan secara mendalam dari beberapa dimensi berikut:
Peraturan baharu dan mekanisme hukuman: Menentukan dengan jelas tindakan mana yang akan dianggap sebagai promosi komersial dan kesan melanggar peraturan.
Kesilapan promosi kripto: Mengklarifikasi isu penipuan larangan Crypto yang beredar baru-baru ini dan sekatan wilayah yang sebenar.
Analisis perbandingan platform global: Perbandingan lintasan komersialisasi platform seperti Weibo, Xiaohongshu, dan TikTok.
Teknologi pemeriksaan AI: Mengungkap bagaimana platform mengenal secara automatik iklan tersembunyi dan persyaratan untuk kandungan AIGC.
Satu: Membongkar peraturan baharu Twitter: Bukan melarang iklan, tetapi membina semula kepercayaan
Peraturan baharu Twitter ini sebenarnya bukan pendekatan tiba-tiba, tetapi berdasarkan prinsip ketelusan dalam tata kelola bertahap.
1️⃣ Apakah yang dimaksud dengan “promosi berbayar” yang diiktiraf secara rasmi?
Menurut Dasar Kemitraan Berbayar (Paid Partnerships Policy) rasmi Twitter, kemitraan berbayar merujuk kepada: merek pihak ketiga memberikan kompensasi atau ganjaran kepada pengguna (seperti influencer atau pencipta kandungan) untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan mereka. Ini merangkumi empat senario biasa berikut:
Produk atau perkhidmatan diberikan oleh pemilik jenama atau perwakilan pemilik jenama.
Pencipta menerima bayaran berupa wang atau barangan kerana mempromosikan produk atau perkhidmatan ini.
Produk atau perkhidmatan ini memberikan komisen kepada pencipta daripada jualan (contohnya melalui pautan agen atau kod diskaun).
Pencipta mempunyai perjanjian perniagaan dengan produk atau perkhidmatan ini (contohnya, sebagai duta jenama).
Keperluan pengesahan utama: Semua kandungan dipromosikan bayaran yang diterbitkan sebagai pos semula jadi mesti mengandungi bahasa yang jelas dan mencolok (seperti ditandakan “Ad” atau “Kandungan Dipromosikan”) untuk menunjukkan sifat komersialnya. Selain itu, produk, perkhidmatan, atau seruan bertindak (CTA) yang dipromosikan mesti jelas, dan tidak memerlukan pengguna untuk mengklik pautan tambahan untuk memahaminya.
2️⃣ Pilihan pelaksanaan bertingkat yang melanggar peraturan
Dalam menentukan hukuman terhadap pelanggaran polisi ini, X akan mempertimbangkan pelbagai faktor, termasuk keparahan pelanggaran dan rekod pelanggaran sebelumnya individu tersebut, dengan menggunakan pilihan penegakan bertahap:
Penghapusan dan sekatan selepas kejadian: Platform mungkin memerlukan pihak yang melanggar untuk menghapus kandungan yang melanggar, dan menjalankan akun mereka dalam mod "baca sahaja" sebelum mereka boleh memuatkan semula.
Penghentian berulang: Akun hanya akan dihentikan (diblokir) selepas beberapa pelanggaran berulang.
Langsung tangkap akaun jahat: Akaun yang wujud semata-mata untuk melanggar dasar rakan kongsi berbayar akan dihentikan secara langsung.
Selain itu, platform juga menyediakan saluran rayuan, di mana pengguna boleh mengemukakan rayuan jika mereka percaya akaun mereka telah dilaksanakan secara salah.
Dua: 12 Jam Penuh Kekhawatiran: Kesilapan Promosi Crypto dan Kepatuhan Wilayah
Pada awal pelaksanaan peraturan baharu, halaman dasar X menunjukkan “kripto” secara langsung disenaraikan sebagai kategori yang dilarang untuk promosi berbayar, yang menyebabkan gempa besar dalam kalangan Web3, dengan banyak KOL gelisah dan tidak dapat tidur, bimbang pekerjaan mereka akan hilang.
Namun, ini hanyalah kesilapan. Nikita Bier, ketua produk X, telah mengesahkan secara awam bahawa had seragam sebelum ini adalah kesilapan. Ketentuan ini telah dikemaskini pada Jun 2024 dan bukan versi terkini. Selain itu, platform kini telah membaiki ketentuan tersebut secara segera.
Berdasarkan dasar terkini yang dikemaskini, kripto bukanlah dilarang secara global, tetapi memasuki keadaan pengungkapan yang dipatuhi dengan had wilayah. Secara khusus:
Garisan merah pengasingan wilayah: Saat ini, tiga wilayah—Australia, Kesatuan Eropah, dan United Kingdom—tidak dibenarkan untuk melakukan promosi berbayar kripto (disebabkan undang-undang pengawasan kewangan tempatan). Selain tiga wilayah ini, X tidak melarang negara atau wilayah lain.
Pengungkapan transparan secara paksa: Walaupun saluran promosi masih terbuka, KOL yang menerima pesanan di negara bukan terhad harus mematuhi prinsip transparansi sepenuhnya — mesti menyatakan secara jelas dalam tweet bahawa ia adalah promosi bekerjasama. Praktik lama seperti promosi sembunyi-sembunyi, tanpa label, atau menyamar sebagai pengalaman pelaburan peribadi akan menghadapi risiko larangan tinggi.
Iklan X rasmi masih menjadi pilihan utama untuk institusi besar: Projek keuangan besar yang memerlukan jangkauan antar wilayah atau tidak memenuhi syarat promosi KOL peribadi masih boleh menghantar permohonan kepada Iklan X rasmi (post promosi), dan mendapatkan "kelulusan pra-otorisasi" sebelum melakukan pembelian iklan secara sah.
Secara ringkas, saluran pemasaran KOL dalam industri Crypto masih wujud, tetapi secara rasmi meninggalkan era keganasan dan memasuki fasa baharu yang kompak dan selaras dengan peraturan.
Tiga kategori tata kelola perniagaan platform kandungan global
Melihat peraturan baharu X dalam konteks sejarah perkembangan platform global, ia bukanlah sesuatu yang tiba-tiba, tetapi hanya mengisi kepingan teka-teki yang tertunda. Dari segi model pentadbiran, platform kandungan global boleh dibahagikan kepada tiga kategori: jenis penengah rasmi paksaan, jenis pengungkapan paksaan + penengah tidak paksaan, dan jenis pengungkapan paksaan semata-mata.
1️⃣ Penyelarasan rasmi yang wajib - Perniagaan mesti tertutup
Logik asas platform ini ialah: semua kerjasama perniagaan mesti melalui saluran penghubung rasmi yang dibina oleh platform, dengan pengurusan tertutup sepenuhnya terhadap transaksi, pemeriksaan kandungan, dan penjejakkan data. Platform bertanggungjawab secara bersama terhadap kandungan perniagaan, oleh itu ia mesti dikawal sepenuhnya.
China Daratan adalah perwakilan klasik model ini.
Weibo: Iklan komersial paksa mesti diterbitkan melalui saluran rasmi seperti "Mikotugas" atau "Jubao Pen", dan diberi tanda. Tindakan tegas diambil terhadap kebanjiran akaun pemasaran dan penipuan jumlah, dengan hukuman bertahap: pertama bataskan aliran, kemudian kurangkan markah, akhirnya tutup akaun.
Xiaohongshu: Semua pesanan komersial influencer mesti melalui platform rasmi "Pugongying", penindakan ketat terhadap "penyamaran promosi". Jika tidak dilaporkan dan hubungan komersial tidak didedahkan, catatan akan secara langsung dikurangkan jangkauannya, dan dalam kes serius, skor kepercayaan akaun akan dikurangkan.
TikTok: Sistem perniagaan paling lengkap. Membina sistem "Juliang Xingtu" bersama dengan "Alun-alun Pemilihan Produk" dan sistem penghalaan iklan. Pencipta yang ingin menjual produk atau menerima pesanan mesti memuatkan pautan melalui pusat pemilihan produk rasmi. Bagi pesanan peribadi yang tidak dilaporkan (iklan rahsia), sistem pengesanan AI TikTok akan menghalangnya melalui pemindaiian frame demi frame video dan analisis pautan.
Zhihu: Melancarkan "Zhi+" dan plug-in komersial, mengintegrasikan iklan ke dalam ekosistem platform. Zhihu memberi tindakan tegas terhadap artikel lembut yang menyamar sebagai ulasan keras, dan sekiranya dilaporkan oleh pengguna atau dikenal pasti oleh sistem sebagai iklan yang melanggar peraturan, nilai "Yan" dan kepentingan akaun akan berkurang secara besar-besaran, dan mungkin menghadapi larangan kekal.
Kuaishou: Membentuk sistem tertutup dengan e-dagang melalui "Kuai Jiedan", menciptakan sistem terpadu "kandungan—transaksi—pembahagian keuntungan". Kuaishou lebih menekankan keaslian "ekonomi kawan lama", dan mengambil tindakan dua langkah—menghentikan aliran trafik dan menurunkan keizinan e-dagang—terhadap pengiklanan palsu dan kandungan pemasaran yang tidak diumumkan.
Bilibili: Membina "Platform Huohuo", memerlukan UP dengan jumlah penyokong ≥10,000 untuk mendaftar; semua pesanan perniagaan bukan wilayah peribadi mesti melalui platform untuk penandatanganan kontrak, semakan kandungan, dan pengiraan. Tidak mendaftar bermakna tidak dapat menerima permintaan iklan yang diedarkan oleh platform.
Ringkasan: Cara kerja platform daratan sangat jelas: perniagaan mesti berlaku di dalam sistem platform. Dari kandungan hingga transaksi, dari pengenalan hingga pembelian, semuanya tertutup dan sepenuhnya terkawal. Tidak ada sempadan yang jelas antara kandungan dan perniagaan.
2️⃣ Pengungkapan wajib + Perpaduan tidak wajib - Platform menyediakan pentas, bebas berpentas
Platform semacam ini mengikuti pendekatan "siklus tertutup lembut": pihak resmi menyediakan alat penyesuaian (pasar pencipta), tetapi tidak memaksa penggunaannya; merek dan pencipta masih boleh berhubungan melalui saluran luar seperti e-mel dan mesej peribadi. Namun, apa pun saluran yang digunakan untuk bekerjasama, pengungkapan komersial adalah garis merah mutlak - jika tidak ditandai, ia adalah pelanggaran.
YouTube: Melancarkan platform "BrandConnect" yang mengintegrasikan keseluruhan proses kerjasama dengan pencipta, dengan fungsi terkini "Open Call" yang membolehkan merek menerbitkan ringkasan kreatif untuk mengumpulkan cadangan video daripada lebih daripada 3 juta pencipta. Sistem pernyataan wajib "Mengandungi promosi berbayar (Includes paid promotion)" juga telah ditetapkan. Logik YouTube adalah: pengguna video panjang menghargai kepercayaan, penandaan tidak akan menghancurkan trafik, tetapi penipuan akan.
TikTok: Melancarkan "TikTok Creator Marketplace", yang menghimpun kreator berkualiti tinggi dari pelbagai bidang secara global, menyokong proses standard seperti penapisan data, jemputan terus, dan pembahagian komisen. Namun, platform perantara rasmi bukanlah wajib digunakan — jenama dan kreator masih boleh menghubungi secara langsung melalui e-mel atau mesej peribadi. Walau bagaimanapun, apa jua saluran yang digunakan untuk mencapai kerjasama, pengungkapan kandungan komersial adalah garis merah yang wajib: semua kandungan kerjasama jenama mesti diterbitkan melalui pautan jemputan rasmi, memastikan ia mengandungi label rakan kongsi berbayar, jika tidak, ia tidak akan mendapat aliran cadangan For You.
Instagram: Membina "Pasar Pencipta (Creator Marketplace)" yang menyokong penapisan mengikut negara, kategori kandungan, bilangan peminat, dan sebagainya, serta menyediakan fungsi "Pesan Peribadi Prioriti" untuk meningkatkan kadar balasan. Juga melancarkan "Label Kemitraan Berbayar (Paid Partnership Label)" yang memerlukan pencipta untuk menandakan dengan jelas kerjasama dengan jenama di bahagian atas pos. IG membuktikan: walaupun diberi label iklan, jika kandungannya menarik, pengguna masih akan membeli.
Facebook: Melancarkan "Alat Pengurusan Kolaborasi Merek (Brand Collabs Manager)" dan "Pasar Pencipta (Creator Marketplace)" untuk membantu merek mencari, menyaring, dan menghubungi pencipta, menyediakan data rasmi terkini (bilangan peminat, bilangan akaun jangkauan, kadar interaksi, dll.), dengan sokongan penyaringan pelbagai dimensi seperti negara, umur, dan label minat. Namun, alat pertemuan rasmi bukanlah wajib digunakan, dan pengungkapan adalah garis merah yang wajib. Facebook secara rasmi menegaskan: walaupun menggunakan Branded Collabs Manager yang dibina dalam, pengungkapan secara manual masih diperlukan.
3️⃣ Hanya pengungkapan wajib - Ekosistem penyesuaian belum terbentuk
Platform sebegini saat ini hanya sampai pada tahap "pengungkapan wajib", saluran pertemuan rasmi either belum dilancarkan atau masih dalam peringkat percubaan awal.
X (Twitter): Kemas kini ini mewajibkan semua promosi berbayar untuk menandakan label "Paid Promotion", jika tidak, berisiko dibekukan. Walaupun Musk membayar kreator kandungan, sistem perantara rasmi seperti "Star Map" atau "Creator Marketplace" belum diwujudkan.
Threads: Sebagai pesaing langsung X, pada peringkat awal sangat berhati-hati dalam komersialisasi. Secara aktif menekan iklan keras, mencegah pemasaran berbasis bot dan spam, mencuba memanfaatkan "perasaan bersih" untuk menarik pengguna yang kecewa dengan X, dan belum membuka sistem penghubungan komersial yang matang.
💡 Wawasan Utama: Mengapa platform China cenderung memaksakan penutupan tertutup; sementara platform luar negara (termasuk TikTok) hanya menggunakan pengungkapan wajib, tanpa mampu memaksakan penutupan tertutup?
Perbezaan dasar undang-undang: Di dalam negara, terdapat persyaratan akses dan pengawasan yang sangat ketat terhadap iklan internet. Sebagai tanggung jawab utama, platform harus bertanggung jawab secara bersama atas kandungan. Untuk mengurangkan risiko pelanggaran, kaedah terbaik ialah "menutup" semua tindakan komersial, di mana semua kandungan mestilah disemak sebelum diterbitkan. Namun, logik undang-undang Amerika Syarikat (FTC) dan Kesatuan Eropah berpusat pada "kewajipan pemberitahuan". Selagi anda memberitahu pengguna dengan jelas bahawa ini adalah iklan melalui label (seperti #ad, #sponsored), platform biasanya tidak campur tangan dalam cara anda membuat pembayaran atau menandatangani kontrak secara peribadi.
Garis merah anti-monopoli: Di pasaran Eropah dan Amerika, jika platform mengambil pendekatan campur tangan paksa, ia akan menghadapi dua risiko: penyiasatan anti-monopoli dan tuduhan pembatasan persaingan pasaran, di mana pengawas akan menganggap platform itu memonopoli iklan, mengasingkan agen pihak ketiga, dan membatasi kebebasan pencipta. Ini dianggap sebagai tindakan berisiko tinggi di Amerika Syarikat dan Kesatuan Eropah, yang menjadi sebab TikTok yang dibangunkan secara tempatan di China hanya boleh menyediakan Creator Marketplace, tetapi tidak boleh memaksa penggunaannya.
✍️Tandakan penting: Platform perantara pihak ketiga akan berterusan bersama platform kandungan dalam jangka panjang, dan tidak boleh diabaikan.
Pertama, undang-undang Eropah dan Amerika tidak membenarkan platform membentuk monopoli mutlak; kedua, walaupun dalam persekitaran tertutup yang sangat ketat di dalam negara, masih terdapat ruang untuk bertahan. Sebagai contoh, Xiaohongshu dan Douyin walaupun mempunyai Pugongying dan Xingtu rasmi, masih mempunyai banyak pihak ketiga yang aktif dalam analisis data dan perantara pemadanan.
Empat: Semakan AI: Pengenalan pintar dan label wajib untuk kandungan AIGC
Terdapat terlalu banyak kandungan Twitter, jadi pihak rasmi tidak mungkin memeriksa secara manual. Pengurus produk pernah menyatakan bahawa pasukan hanya berjumlah lebih 30 orang, jadi pasti tidak mempunyai sumber manusia yang mencukupi. Oleh itu, pemeriksaan iklan tersembunyi pada dasarnya bergantung kepada AI.
1️⃣ Prinsip dan Aplikasi AI dalam Mengenal Iklan Tersembunyi
Model AI platform utamanya mengesan kandungan tidak patut melalui perbandingan silang ciri-ciri pelbagai dimensi:
Analisis semantik teks (NLP): Mengenal pasti dengan tepat sama ada terdapat frasa pujian tertentu, seruan token, atau "seruan bertindak (Call To Action)" yang sangat disyaki sebagai iklan lembut (seperti "Cepat beli", "Klik daftar", dsb.) dalam tweet.
Pemulihan pautan dan tingkah laku: Mendeteksi automatik sama ada terdapat pautan afiliasi tertentu, kod jemputan, dan menentukan sifat komersial domain pengalihan.
Peta hubungan akaun: Menganalisis sama ada akaun tersebut mempunyai frekuensi interaksi atau ciri kaitan yang tidak biasa dengan rangkaian jenama tertentu. Sekiranya sistem menilai bahawa tweet tersebut mempunyai keyakinan pengiklanan komersial yang sangat tinggi tetapi tidak ditandai, hukuman akan dipicu secara automatik.
2️⃣ Penandaan wajib untuk kandungan AIGC
Selain mengenal iklan gelap, bersamaan dengan pendedahan komersial, Twitter juga sedang memperkenalkan peraturan untuk kandungan yang dihasilkan oleh AI. X sedang membangun label untuk kandungan yang dihasilkan oleh AI, dan di masa depan, jika kandungan gambar dan teks yang dihasilkan oleh AI tidak ditandai secara aktif, kemungkinan besar akan melanggar peraturan platform.
Langkah ini secara langsung menangani kebanjiran akaun pemasaran AI di Twitter. Ini bukan hanya melindungi hak pengguna untuk mendapatkan maklumat, tetapi juga memanfaatkan tuas peraturan untuk memaksa pencipta menyediakan "wawasan manusia dan nilai naratif sebenar". Kandungan AI berkualiti rendah yang disalin akan disaring, manakala maklumat vertikal berkualiti tinggi akan mendapat lebih banyak paparan.
Di masa kini di mana aplikasi rasmi menggunakan AI dengan pengawasan ketat, pengguna biasa dan pengendali juga boleh menggunakan alat AI untuk mengelakkan pemeriksaan. Dengan menggunakan fungsi 'Analisis AI Tweet' XHunt, laporan kecenderungan promosi tweet yang dihasilkan oleh AI boleh diperoleh.
Penutup: Di tangan memiliki pedang kehormatan, di atas kepala memiliki pedang Damokles
Pembangunan platform sering mengikuti jalan yang sama: pada peringkat awal bergantung pada aktiviti pencipta dan pengguna untuk tumbuh secara liar; pada peringkat akhir bergantung pada peraturan dan komersialisasi untuk membina ketertiban; dan apabila platform menjadi cukup besar, isu batasan pentadbiran dan kuasa akan muncul.
Perubahan X dari pertumbuhan liar menuju standardisasi komersial sukar tidak mengingatkan kita kepada migrasi besar pada tahun 2022: sejumlah besar pengguna kripto bahasa Cina meninggalkan Weibo, membawa rasa kekecewaan dan ketidakpercayaan akibat akun mereka diblokir, dan berpindah ke sebuah alun-alun awam yang kelihatan lebih terbuka.
Pada masa itu, Twitter seperti sebuah alun-alun besar, sebesar mana-mana orang boleh berteriak.
Twitter sekarang seperti seorang kaisar besar, begitu besar sehingga sering membekukan akaun, seperti kaisar yang sering memenggal kepala seorang menteri pemberontak.
Mengatur peraturan platform adalah wajar. Sebuah ekosistem tidak dapat berkembang besar tanpa peraturan.
Tetapi pada mana-mana masa, ingatlah: platform bukanlah seorang kaisar yang berada di atas pengguna. Walaupun memegang pedang kekuasaan, pedang Damokles tetap tergantung di atas kepala.
Setelah semua, tidak ada yang kekal selamanya. Jika hati rakyat hilang, semuanya akan hilang.