Sumber gambar: Visual China
Oleh Rao Fuying, Diedit oleh Ye Jinyan
Diproduksi oleh Shēn Wǎng · Tim Xiao Man, Tencent News
Pada 24 Maret, OpenAI mengumumkan di platform sosial luar negeri X bahwa aplikasi Sora akan ditutup. CEO OpenAI, Sam Altman, menyatakan bahwa selain aplikasi konsumen, OpenAI juga akan menghentikan pengembangan versi Sora untuk pengembang dan tidak akan mendukung fitur video di ChatGPT.
Sora dirilis pertama kali pada September 2025 dan dengan cepat menjadi populer dalam waktu singkat, dianggap oleh industri sebagai "moment GPT di bidang generasi video." Namun, hanya enam bulan kemudian, produk ini secara resmi dihentikan. Kontras besar antara puncak kejayaan dan kepergiannya menimbulkan pertanyaan bagi industri: Mengapa OpenAI secara sengaja menutup produk yang sebelumnya diharapkan tinggi ini?
Mengapa Open AI menutup Sora?
Secara teknis, Sora belum pernah melampaui ambang dari “mengagumkan” ke “dapat digunakan”. Mitra Senior di Lenovo Venture Capital, Song Chunyu, pernah menyatakan: “Menurut saya, kerangka teknologi teks-ke-video belum sepenuhnya terwujud; Sora dari OpenAI seakan hanya memberikan demo, dan model ini masih memerlukan terobosan lebih lanjut.”
Pengusaha video AI, Xiao Shi, juga membenarkan penilaian ini: "Hasil generasinya cukup menakjubkan, tetapi belum pernah mencapai standar yang stabil untuk penggunaan komersial dan pengiriman yang andal. Kebutuhan komersial inti seperti kontrol tinggi, dapat direproduksi, dan produksi massal belum pernah teratasi."
Data pasar lebih secara langsung mencerminkan kesulitan produk. Setelah aplikasi mandiri Sora diluncurkan pada September 2025, jumlah unduhan dalam sepuluh hari pertama melebihi satu juta, dengan popularitas sementara melebihi ChatGPT. Namun, puncaknya berlangsung singkat—unduhan pada Desember turun 32% secara bulanan, dan pada Januari 2026 terus turun 45%, sementara pengeluaran pengguna juga terus menurun.
Yang lebih penting adalah retensi pengguna: data yang diungkapkan oleh mitra firma modal ventura Silicon Valley a16z, Olivia Moore, menunjukkan bahwa tingkat retensi pengguna Sora untuk 1 hari, 7 hari, 30 hari, dan 60 hari masing-masing hanya 10%, 2%, 1%, dan 0%. Meskipun jumlah unduhan sempat meningkat, pengguna cepat menghilang.
Tekanan biaya menjadi faktor tambahan yang menekan Sora. Menurut laporan media, biaya kekuatan komputasi bulanannya mencapai hingga $15 juta, dan sumber daya komputasi yang sangat besar digunakan secara langsung melemahkan pasokan kekuatan komputasi bagi tim inti lainnya di OpenAI, dengan konflik alokasi sumber daya internal yang telah lama ada, menjadi pendorong utama penutupan.
Sam Altman secara jelas menyatakan dalam komunikasi internal bahwa penutupan Sora merupakan langkah kunci dalam restrukturisasi strategis perusahaan, dan di masa depan, daya komputasi inti, sumber daya manusia, serta dana akan dialihkan sepenuhnya ke alat produktivitas berbasis perusahaan.
Selain itu, OpenAI berencana untuk go public pada paruh kedua tahun 2026, dan penghentian bisnis Sora yang terus merugi membantu meningkatkan kinerja keuangan serta memberikan ekspektasi keuntungan yang jelas kepada pasar modal.
Seiring dengan penutupan, kerja sama tiga tahun antara Sora dan Disney yang melibatkan investasi senilai $1 miliar dan lisensi lebih dari 200 IP juga berakhir secara bersamaan.
Seorang investor menilai peristiwa ini: "Produk-produk seperti generasi video AI lebih merupakan upaya transisi dalam perkembangan AI. Gelombang perkembangan AI akan terus mengalami gelembung dan koreksi, dan mungkin lebih intens daripada sebelumnya. Karena harapan awalnya terlalu tinggi dan dampaknya lebih luas. Namun, proses penutupan ini sendiri adalah hal yang normal."
Di mata para praktisi, keluarnya Sora tampaknya tidak mengejutkan. “Hanya selebritas internet yang sudah ketinggalan zaman,” ujar seorang pengusaha di bidang video AI setelah mendengar kabar penutupan Sora. Sejak Desember 2025, ketika Sora memulai model berbayar, sebagian besar praktisi industri, termasuk dirinya, telah sepenuhnya meninggalkan produk ini. Menurutnya, puncak Sora hanya terjadi pada awal peluncuran; model selanjutnya terus mengalami penurunan kemampuan, dengan kualitas generasi yang terus menurun, jauh di bawah harapan pasar.
Kehilangan Sora, apakah ini menandakan titik balik di jalur teks-ke-video?
Seperti gelombang kewirausahaan model bahasa besar yang dibawa oleh ChatGPT pada awal 2023, peluncuran Sora pada Februari 2024 juga mendorong evolusi cepat model teks-ke-video.
Sebelumnya, PixVerse V1 dari Aishi Technology, Runway Gen1, dan Pika1.0 telah dirilis. Sejak itu, perusahaan rintisan berkembang pesat, dan raksasa teknologi pun ikut terlibat. Pada April 2024, Shengshu Technology meluncurkan model video besar Vidu 1.0 yang menjadi pesaing Sora, serta secara berkala merilis fitur-fitur baru. Setelah itu, Kuaishou KeLing dirilis, dan aplikasi Hai Luo Video dari MiniMax juga diluncurkan secara global...
Saat ini, dengan berhentinya Sora, lanskap industri sedang mengalami penyegaran ulang.
Timbangan persaingan antara perusahaan besar dan startup sedang bergeser ke satu sisi. Para ahli industri menunjukkan bahwa perusahaan besar dapat memanfaatkan sistem bisnis mereka sendiri untuk membentuk siklus ekosistem tertutup, menggunakan video AI sebagai infrastruktur untuk mendukung bisnis inti seperti platform konten, sehingga dapat mencapai cakupan skala besar dan sinergi ekosistem dalam waktu singkat. Keunggulan alami ini justru sulit dicapai oleh startup, dan secara langsung memengaruhi kecepatan kemajuan proses komersialisasi mereka selanjutnya.
Namun, tantangan teknis yang menghambat semua pemain belum mengalami terobosan mendasar. Dari sudut pandang teknis, perbedaan antara produk-produk utama di pasar saat ini tidak terlalu signifikan. Seorang karyawan海螺AI pernah menyatakan: "Dari segi durasi, pada dasarnya sekitar 5 detik, paling lama 20 detik. Jika waktu generasi terlalu lama, kemungkinan besar sistem akan gagal—ini adalah masalah stabilitas yang umum dihadapi." Terdapat kesenjangan jelas antara tingkat kedewasaan teknis dan keandalan komersial.
Masalah kepatuhan hak cipta data menjadi penghalang tak terlihat lainnya. Sebelumnya, MiniMax pernah digugat oleh iQIYI. Saat ini, solusi utama yang diterapkan masing-masing pihak adalah bekerja sama dengan lembaga film dan televisi serta platform video.
Pendiri Zhixiang Future, Mei Tao, pernah menyatakan bahwa aset data hak cipta berkualitas tinggi akan menjadi salah satu daya saing utama perusahaan kecerdasan buatan, "Pada tahun 2028, ada alasan untuk percaya bahwa model besar akan menghabiskan semua data yang ada dan siap pakai yang dihasilkan oleh manusia; menghadapi kemungkinan kelangkaan data di masa depan, sebaiknya kita merencanakan lebih awal dan memikirkan strategi respons."
Peluang dari perusahaan besar jelas, tetapi perusahaan startup juga tidak tanpa peluang. “Perusahaan startup perlu membangun interaksi atau konten unik mereka sendiri. Saat ini belum ada yang mendefinisikan lintasan video agent, jadi ini masih masa perlombaan kecepatan dan inovasi,” kata seorang investor.