Apple dan Microsoft Menaikkan Harga di Tengah Inflasi Komponen yang Didorong oleh AI

Penulis asli: Long Yue

Sumber asli: Wall Street Journal

Apple dan Microsoft mengumumkan kenaikan harga pada hari yang sama. Ini mungkin bukan kebetulan, ketika tagihan perlombaan senjata AI mulai dialihkan kepada konsumen biasa, inflasi baru yang didorong oleh pusat data sedang terbentuk diam-diam.

Apple mengumumkan pada hari Kamis bahwa mereka akan menaikkan harga secara global untuk Mac, iPad, dan sejumlah produk perangkat keras, dengan kenaikan hingga 300 dolar AS. Pada hari yang sama, Microsoft mengumumkan bahwa konsol game Xbox akan mengalami kenaikan harga ketiga kalinya mulai 1 Agustus, dengan kenaikan hingga 150 dolar AS untuk beberapa model. Kedua perusahaan memberikan alasan yang sangat serupa: harga komponen penyimpanan dan memori meningkat tajam.

CEO Apple, Cook, sebelumnya telah memberikan peringatan kepada media. Ia menggambarkan krisis pasokan ini sebagai "banjir seabad sekali" dan menyatakan "dalam lebih dari 40 tahun pengalaman kerja, belum pernah melihat situasi seperti ini." Dalam pernyataannya, Apple secara langsung menyebut penyebabnya: "Perluasan cepat pusat data AI menyebabkan lonjakan permintaan luar biasa terhadap memori dan penyimpanan, perusahaan belum pernah melihat harga komponen tertentu naik sebanyak dan secepat ini."

Setelah pengumuman pesan, saham Apple turun 6,15% pada hari Kamis, sedangkan Microsoft turun 3,45%.

Pengaturan harga kali ini oleh Apple mencakup berbagai lini produk seperti MacBook, iPad, HomePod, Apple TV, dan Vision Pro.

Secara rinci: Harga mulai MacBook Air naik dari $1.099 menjadi $1.299, kenaikan sekitar 18%; MacBook Pro 16 inci naik dari $2.499 menjadi $2.999, kenaikan tunggal sebesar $500; iPad Air naik dari $599 menjadi $749, kenaikan 25%; iPad entry-level naik dari $349 menjadi $449; Apple TV naik dari $129 menjadi $199, kenaikan lebih dari 54%.

iPhone tidak termasuk dalam daftar kenaikan harga kali ini. Namun, pernyataan Apple sangat bermakna—disebutkan bahwa "telah tiba waktunya untuk mulai menaikkan harga sejumlah produk," membuka ruang untuk kenaikan harga lebih lanjut di masa mendatang.

Microsoft mengumumkan bahwa harga versi standar Xbox Series X akan naik menjadi 800 dolar AS, meningkat sebesar 300 dolar AS sejak peluncuran pada 2020. Microsoft menyatakan dalam blog resmi: "Kami berharap tidak perlu menaikkan harga lagi; selama beberapa bulan terakhir, kami telah bernegosiasi dengan berbagai pemasok, tetapi harga komponen telah naik lebih dari 2,5 kali lipat, dan diperkirakan akan berlipat ganda lagi pada musim gugur 2027."

CEO Xbox, Asha Sharma, mengungkapkan dalam email internal bahwa biaya yang dibayarkan perusahaan untuk komponen penyimpanan dan memori diperkirakan akan lima kali lipat pada musim libur 2027 dibandingkan 2024.

Sumber kenaikan harga ini terletak pada perebutan besar-besaran sumber daya penyimpanan oleh infrastruktur AI.

Data dari FactSet menunjukkan bahwa lima penyedia cloud skala besar—Alphabet, Amazon, Meta, Microsoft, dan Oracle—diperkirakan mengeluarkan modal sebesar $741 miliar pada tahun ini, meningkat hampir 75% secara tahunan.

Uang ini mengalir ke mana? Ekonom Universitas Columbia, Stijn Van Nieuwerburgh, menunjukkan bahwa pembangunan pusat data AI bersifat sangat fisik—memerlukan peralatan pendingin khusus, listrik, kabel serat optik, generator cadangan, serta sejumlah besar memori berbandwidth tinggi (HBM). Ia memperkirakan, total biaya infrastruktur AI dalam enam tahun ke depan bisa mencapai hingga 8 triliun dolar AS.

Pemasok merespons dengan mengalihkan kapasitas produksi ke server AI. Menurut data Counterpoint Research, harga memori dan penyimpanan telah naik empat kali lipat dalam tiga kuartal terakhir. Tren ini langsung tercermin dalam data keuangan produsen chip: margin kotor美光 pada kuartal terbaru naik dari 39% menjadi 84,9% dibandingkan tahun sebelumnya, melampaui NVIDIA dan Meta, mencatat rekor tertinggi sepanjang sejarah.

Hasilnya: Perusahaan AI merebut kapasitas penyimpanan yang sebelumnya dialokasikan untuk elektronik konsumen, sehingga produsen seperti Apple dan Microsoft harus bersaing untuk sisa pasokan dengan harga lebih tinggi, dan pada akhirnya biaya tersebut dialihkan kepada konsumen.

Tekanan biaya ini telah meninggalkan jejak dalam data makro.

Menurut Departemen Tenaga Kerja AS, harga perangkat lunak dan aksesori komputer konsumen pada Mei tahun ini naik sekitar 15% secara tahunan; harga komponen dan aksesori elektronik grosir melonjak 27% secara tahunan.

Harga listrik juga mengalami tekanan. Goldman Sachs memperkirakan pusat data akan menyumbang hampir setengah dari permintaan listrik tambahan di Amerika Serikat sebelum tahun 2030, dan memprediksi harga listrik konsumen akan meningkat sekitar 6% per tahun pada tahun 2026 dan 2027.

Gelombang kenaikan harga di industri perangkat keras game juga menyebar. Sony PlayStation telah beberapa kali menaikkan harga, harga eceran disarankan untuk Nintendo Switch 2 akan naik menjadi 500 dolar AS pada bulan September, dan harga mesin Steam Machine milik Valve juga melebihi 1000 dolar AS.

Direktur Riset Counterpoint Research, Tarun Pathak, memperkirakan bahwa biaya komponen yang lebih tinggi dapat meningkatkan biaya setiap iPhone Apple sekitar $200, dan memperkirakan kenaikan harga keseluruhan lini produk Apple sebesar $150 hingga $200.

Pada hari Kamis, Wall Street Journal melaporkan bahwa gelombang tren infrastruktur AI sedang menciptakan inflasi ketiga di Amerika Serikat.

Artikel mengutip Gregory Daco, ekonom utama EY-Parthenon dan presiden National Association for Business Economics (NABE), yang menyatakan: "Pada tahap pertama setiap revolusi teknologi besar, sumber daya terbatas sering mengalami tekanan, yang biasanya mendorong kenaikan harga."

Berbeda dengan guncangan ekonomi sekali jadi seperti tarif dan harga minyak, dampak AI terhadap permintaan dapat berlangsung selama beberapa tahun. Survei NABE pada Senin menunjukkan bahwa 81% responden percaya bahwa pembangunan infrastruktur AI akan mendorong inflasi dalam satu tahun ke depan.

Namun, ada suara yang menunjuk ke sisi lain. Ketua Federal Reserve saat ini, Powell, dalam artikel yang ditulisnya di Wall Street Journal pada November tahun lalu menyatakan, "AI akan menjadi kekuatan deflasioner penting, meningkatkan produktivitas dan memperkuat daya saing Amerika Serikat," dan berpendapat bahwa "peningkatan produktivitas sebesar 1 persen per tahun akan menggandakan tingkat hidup dalam satu generasi."

Para ekonom UBS percaya bahwa terdapat jeda setidaknya beberapa tahun antara gelombang pembangunan saat ini hingga AI benar-benar menekan harga.