Amazon sedang mempertaruhkan serius pada gagasan bahwa batas berikutnya AI bukanlah menghasilkan teks atau gambar, melainkan memahami dunia fisik di sekitar kita.
Perusahaan telah diam-diam mengumpulkan portofolio investasi, kemitraan, dan inisiatif internal yang bertujuan pada apa yang disebut industri sebagai “Physical AI,” jenis kecerdasan buatan yang dapat memahami lingkungan dunia nyata dan membuat keputusan tentangnya secara real time. Pusat dari upaya tersebut adalah startup bernama Archetype AI, yang mengumpulkan putaran Seri A senilai $35 juta pada November 2025 dengan partisipasi dari Industrial Innovation Fund Amazon.
Apa yang sebenarnya dilakukan Archetype AI
Archetype AI membangun model bernama Newton. Bayangkan sebagai model dasar, tetapi bukan dilatih dengan teks internet, melainkan dilatih dengan data kacau dan berisik yang berasal dari dunia fisik. Newton memproses data sensor multimodal, termasuk teks, audio, dan video, untuk menafsirkan dan berinteraksi dengan lingkungan fisik secara real-time.
Model ini sudah terintegrasi dengan layanan AWS dan terdaftar di AWS Marketplace, yang berarti setiap perusahaan yang menjalankan infrastruktur di cloud Amazon dapat menghubungkannya.
Aplikasi-aplikasi di sini mencakup manufaktur, logistik, energi, dan semua industri di mana proses fisik perlu dipantau dan dioptimalkan.
Strategi Physical AI yang lebih luas dari Amazon
Archetype AI bukan satu-satunya langkah Amazon di bidang ini. Pada September 2025, Amazon bekerja sama dengan NVIDIA dan MassRobotics untuk meluncurkan Physical AI Fellowship, sebuah program yang dirancang untuk membina startup yang membangun solusi robotika dan otomasi berbasis simulasi. Fellowship ini menyediakan sumber daya, bimbingan, dan akses ke infrastruktur komputasi. Aplikasi sudah dibuka untuk angkatan 2026.
Platform Isaac Sim dari NVIDIA, yang berjalan di AWS, memungkinkan perusahaan membangun dan melatih robot di lingkungan simulasi sebelum menerapkannya di dunia nyata. Inisiatif AI fisik yang menggunakan NVIDIA Isaac Sim di AWS dikabarkan telah meningkatkan efisiensi sebesar 25% dalam operasi rantai pasokan Amazon sendiri.
Dana Inovasi Industri Amazon, yang memimpin investasi di Archetype AI, secara khusus menargetkan startup yang mengembangkan teknologi untuk meningkatkan operasi rantai pasok, logistik, dan proses industri.
Mengapa simulasi lebih penting dari yang Anda kira
Teknologi simulasi memungkinkan perusahaan melatih model mereka di lingkungan virtual yang realistis, di mana kesalahan tidak berbiaya dan data melimpah. Setelah model berkinerja cukup baik dalam simulasi, ia lulus ke dunia nyata.
Perlu dicatat bahwa tidak semua proyek AI fisik berpusat langsung pada Amazon. Misalnya, Project Prometheus berfokus pada rekayasa AI untuk aplikasi dunia nyata tetapi beroperasi secara independen dari dukungan korporat Amazon.
Apa artinya ini bagi para investor
Dengan berinvestasi pada startup melalui Dana Inovasi Industri-nya, menyediakan produk mereka di AWS Marketplace, dan menjadi co-sponsor beasiswa yang menciptakan aliran untuk akuisisi dan kemitraan masa depan, Amazon sedang membangun roda pendorong pengembangan AI fisik di infrastruktur miliknya.
Perhatikan seberapa cepat model Newton dari Archetype AI mendapatkan adopsi di AWS Marketplace, dan apakah kohort 2026 dari Physical AI Fellowship menghasilkan startup yang menarik pendanaan lanjutan yang berarti.