Voici une question que la plupart des entreprises ne posent jamais à leur équipe de relations publiques.
Après la publication de l’article, où va-t-il réellement ?
Pour la plupart des couvertures, la réponse est désagréable : il repose sur un domaine, passe quelques heures sur la page d’accueil, puis attend qu’on le recherche. Le client partage le lien en interne, tout le monde approuve la qualité du texte, et c’est là que ça s’arrête.
Nous venons de changer cette réponse pour tous ceux qui publient sur https://t.co/gJuCysAceH.
Notre contenu est désormais intégré au moteur de recommandation de contenu d’Opera. Les articles que nous publions sont automatiquement récupérés depuis nos flux et affichés sous forme de cartes de recommandation dans le navigateur, auprès d’une base d’utilisateurs d’environ 75 millions de personnes. Chaque carte inclut le titre, l’image et la mention de la source, de sorte que la marque accompagne l’article.
Quatre aspects du fonctionnement de ce système méritent d’être compris.
Il fonctionne en quatre langues : anglais, allemand, italien et français. Ainsi, un article ne traverse pas seulement les frontières : il arrive dans la langue que le lecteur pense. Pour quiconque cherche à construire une réputation sur les marchés européens, c’est la différence entre être couvert et être lu.
Il est ciblé deux fois. Les recommandations sont adaptées à l’emplacement du lecteur et à ses véritables centres d’intérêt. Un article sur les infrastructures de paiement dans les marchés émergents atteint les personnes dans ces marchés, et non une diffusion globale générique.
Il est conçu pour le téléphone dans la main. Le navigateur reformate et compresse les articles pour une meilleure lisibilité et pour les connexions lentes — exactement comme la majorité de la population mondiale lit les actualités.
Et il est gratuit pour le lecteur. Pas de paywall, pas d’inscription, pas de friction entre la carte et l’article.
Ce que cela signifie, c’est simple : un article publié avec nous ne s’arrête pas à notre domaine, et il ne s’arrête pas à l’anglais. Il est transporté là où les gens lisent déjà, dans la langue qu’ils utilisent déjà.
Nous avons d’abord construit la rédaction. Des reportages originaux, des journalistes identifiés, un standard que nous maintenons. La distribution est ce que ce travail mérite.
Si vous avez quelque chose qui mérite mieux qu’un communiqué de presse que personne n’ouvre, contactez-nous.