X mise sur l'IA pour regagner les annonceurs X, la plateforme de médias sociaux d'Elon Musk, a lancé un nouveau produit publicitaire appelé Creator Connect, conçu pour relier les marques à des créateurs pertinents à l'aide de l'intelligence artificielle. La plateforme introduit Creator Connect sur le marché en utilisant l'IA pour associer les marques à des créateurs pertinents cherchant à augmenter leurs revenus publicitaires. Mitchell Smith, responsable des partenariats mondiaux sur le contenu chez X, a décrit le lancement comme faisant partie d'un effort plus large visant à entrer dans ce qu'il appelle la « ère créateur » de la plateforme, axée sur la construction d'une économie créatrice plus saine. L'outil exploite la technologie de l'entreprise d'intelligence artificielle d'Elon Musk, xAI, et des organisations affiliées à X. Smith le décrit comme une « solution de contenu de marque super-intelligente, pilotée par les créateurs », qui utilise l'ensemble d'outils xAI de l'entreprise pour associer les créateurs les mieux adaptés de la plateforme aux besoins spécifiques des campagnes des clients. Les créateurs de niches en Spotlight Creator Connect est conçu, au moins en partie, pour relier les marques à des créateurs plus petits et plus spécialisés, en dehors des principaux acteurs de la plateforme, beaucoup d'entre eux ayant déjà plus facilement accès à des accords avec les marques. La plateforme analyse les créateurs de tous types et tailles, en utilisant l'IA pour les associer selon des directives ou des objectifs de campagne spécifiques des marques. X affirme que l'outil peut également mettre en évidence des comptes similaires après qu'une marque a identifié un créateur qu'elle apprécie, en trouvant d'autres ayant des styles de langage ou du contenu similaires. La plateforme indique avoir mené des campagnes avec ce produit, notamment une pour une marque de laptop premium ciblant des créateurs technologiques intéressés par la Formule 1, et une autre pour un grand studio cinématographique promouvant un film d'horreur. X vise à capter une part plus importante de l'économie créatrice, espérant que l'outil encouragera les créateurs à faire davantage sur la plateforme et à générer plus de revenus, tout en persuadant les marques de dépenser davantage en publicité. X a lancé d'autres incitations pour promouvoir le contenu original, notamment une structure révisée pour son programme de partage des revenus créateurs, qui récompense les créateurs de contenu original, et non les re-posteurs.
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