OpenAI ha lanzado oficialmente publicidad en ChatGPT, marcando un nuevo paso en su monetización. Los anunciantes pueden colocar anuncios en escenarios de conversación mediante una herramienta dedicada, utilizando como base de segmentación señales contextuales dentro de las conversaciones de los usuarios, presentando anuncios alrededor de toda la cadena de intenciones. El proceso de publicación incluye crear campañas, subir detalles de los anuncios y optimizar continuamente tras el lanzamiento; marcas como Best Buy y Lowe's ya participan en las pruebas. OpenAI enfatiza que los anuncios estarán claramente identificados y diferenciados de las respuestas de ChatGPT, y los usuarios podrán controlar cómo se utilizan sus datos. Este movimiento indica que ChatGPT está evolucionando de una herramienta de conversación pura hacia una plataforma de “conversación como negocio”, y los formatos publicitarios nativos de IA podrían convertirse en una nueva variable en la publicidad digital.

Autor del artículo, fuente: Chinaz.com

OpenAI recientemente lanzó oficialmente publicidad en ChatGPT, marcando el inicio de una nueva fase de monetización para esta empresa de IA. Los anunciantes ahora pueden colocar anuncios en los escenarios de conversación de ChatGPT mediante una herramienta de gestión publicitaria dedicada.

A diferencia de los anuncios por palabras clave en los motores de búsqueda tradicionales, la lógica de segmentación de anuncios en ChatGPT se basa en señales de contexto más ricas. Los usuarios comparten más información de fondo durante las conversaciones, lo que permite que los anuncios se presenten en torno a toda la cadena de intención: "explorar opciones, comparar alternativas, tomar decisiones", en lugar de simplemente coincidir con palabras clave de búsqueda.

El proceso de lanzamiento consta de tres pasos

Cree campañas, establezca presupuestos y objetivos; cargue en lotes o cree directamente los detalles de los anuncios en la herramienta; mida los resultados tras la publicación y optimice continuamente. Actualmente, marcas como Best Buy, Lowe's y VistaPrint participan como anunciantes tempranos en la prueba. Amy Adams, vicepresidenta de medios de Best Buy, indicó que los consumidores se están volcando cada vez más hacia ChatGPT para investigar y tomar decisiones, y que "es crucial estar presentes en estos momentos", expresando entusiasmo por los resultados iniciales.

Diseño del mecanismo de confianza

OpenAI enfatizó que adoptó una postura cautelosa en la publicidad, diseñando múltiples mecanismos de confianza: los anuncios están claramente identificados en la experiencia, se mantienen separados de las respuestas de ChatGPT, y los usuarios pueden controlar cómo se utiliza su datos en los anuncios. La empresa indicó que el enfoque es construir una experiencia útil para los anunciantes, al tiempo que se preserva la confianza del usuario en ChatGPT.

Impacto de la industria

Esta medida significa que OpenAI está evolucionando ChatGPT de una herramienta de conversación pura hacia una plataforma de "conversación como negocio"; la forma nativa de publicidad basada en IA—construida alrededor de la conversación, el contexto y la toma de decisiones en tiempo real—podría convertirse en una nueva variable en la publicidad digital.