এই পথটি প্রায় অপরিহার্য। অনেক কোম্পানি একই মডেল অনুসরণ করেছে, $AMZN হল ক্লাসিক উদাহরণ, যেখানে গ্রাহক আটকা রাখা/বাজারের প্রাধান্য নিশ্চিত করার জন্য বছরের পর বছর লোকসানে কাজ করা হয়েছে, তারপর একটি শক্তিশালী প্লেয়ার হিসেবে উঠে আসা। এখানে ফলাফল ভিন্ন হওয়ার সম্ভাবনা কম।