Amazon робить серйозну ставку на ідею, що наступна межа ШІ — це не генерація тексту чи зображень, а розуміння фізичного світу навколо нас.
Компанія тихо формувала портфель інвестицій, партнерств та внутрішніх ініціатив, спрямованих на те, що галузь називає «Фізичною ШІ» — вид штучного інтелекту, здатного сприймати реальні середовища та приймати рішення щодо них у реальному часі. Центральним елементом цих зусиль є стартап Archetype AI, який у листопаді 2025 року зібрав серію A на $35 млн з участием Промислового інноваційного фонду Amazon.
Що насправді робить Archetype AI
Archetype AI створила модель під назвою Newton. Уявіть її як фундаментальну модель, але замість навчання на текстових даних інтернету, її навчено на хаотичних, шумних даних, що походять із фізичного світу. Newton обробляє мультимодальні дані сенсорів, включаючи текст, аудіо та відео, щоб інтерпретувати та взаємодіяти з фізичними середовищами в реальному часі.
Модель вже інтегрована з сервісами AWS та додана до AWS Marketplace, що означає, що будь-яка компанія, яка використовує інфраструктуру на хмарі Amazon, може підключити її.
Застосування тут поширюються на виробництво, логістику, енергетику та будь-яку галузь, де потрібно моніторити та оптимізувати фізичні процеси.
Ширша стратегія фізичної ШІ від Amazon
Archetype AI — не єдиний крок Amazon у цій галузі. У вересні 2025 року Amazon у співпраці з NVIDIA та MassRobotics запустив Physical AI Fellowship — програму, спрямовану на підтримку стартапів, які розробляють робототехнічні та автоматизаційні рішення на основі симуляцій. Феллошіп надає ресурси, наставництво та доступ до обчислювальної інфраструктури. Заявки вже приймаються для когорти 2026 року.
Платформа NVIDIA Isaac Sim, яка працює на AWS, дозволяє компаніям створювати та навчати роботів у симульованих середовищах перед їхнім впровадженням у реальному світі. За повідомленнями, ініціативи з фізичної ШІ, що використовують NVIDIA Isaac Sim на AWS, забезпечили зростання ефективності на 25% у власних операціях ланцюга поставок Amazon.
Фонд індустріальних інновацій Amazon, який очолив інвестиції в Archetype AI, спеціалізується на стартапах, які розробляють технології для покращення роботи ланцюгів поставок, логістики та промислових процесів.
Чому симуляція важлива більше, ніж ви думаєте
Симуляційні технології дозволяють компаніям навчати свої моделі в реалістичних віртуальних середовищах, де помилки безкоштовні, а даних багато. Коли модель достатньо добре впорається зі симуляцією, вона переходить у реальний світ.
Варто зазначити, що не кожен фізичний AI-проект обертається навколо Amazon. Наприклад, проект Prometheus зосереджений на розробці штучного інтелекту для застосувань у фізичному світі, але діє незалежно від корпоративної підтримки Amazon.
Що це означає для інвесторів
Інвестуючи у стартапи через свій Індустріальний інноваційний фонд, розміщуючи їхні продукти на AWS Marketplace та спільно фінансуючи стипендії, які створюють конвеєр для майбутніх придбань і партнерств, Amazon будує ефект літака розвитку фізичного ІІ на своїй інфраструктурі.
Слідкуйте за швидкістю, з якою модель Newton від Archetype AI отримує поширення на AWS Marketplace, а також чи з’являться стартапи від когорти 2026 року Physical AI Fellowship, які привернуть значуще додаткове фінансування.