Nike (NKE) đã âm thầm bán RTFKT, công ty con từng nổi tiếng về sản phẩm số và mã thông báo không thể thay thế (NFT) của mình, khoảng một năm sau khi đóng cửa hoạt động kinh doanh này, theo The Oregonian.
Theo báo cáo, cuộc bán hàng diễn ra vào ngày 16 tháng 12, trích dẫn một tuyên bố của Nike, trong đó thương hiệu đồ thể thao toàn cầu gọi việc bán đơn vị NFT của mình là "một chương mới cho công ty và cộng đồng của nó." Nike không tiết lộ người mua hoặc các điều khoản tài chính của thỏa thuận và chưa phản hồi ngay lập tức yêu cầu bình luận của CoinDesk.
Việc cắt giảm nhân sự đã mở rộng vượt ra ngoài Nike, khi lĩnh vực NFT rộng lớn tiếp tục thu hẹp sau đợt bùng nổ lớn vào năm 2021. Thị trường NFT X2Y2 công bố sẽ ngừng hoạt động theo sau một sự sụt giảm mạnh về khối lượng giao dịch, trong khi NFT Paris, một trong những hội nghị hàng đầu của ngành trước đây, cũng đã công bố hủy sự kiện năm 2026 của mình.
“Nike tiếp tục đầu tư vào việc cung cấp các sản phẩm và trải nghiệm đổi mới trên các môi trường vật lý, số và ảo,” Nike nói trong tuyên bố, theo báo cáo
Nike đã mua RTFKT, được phát âm là "artifact", vào cuối năm 2021 trong thời kỳ đỉnh cao của làn sóng NFT, khi tập đoàn giày thể thao mở rộng sang lĩnh vực sưu tầm số, giày sneaker ảo và các sản phẩm dựa trên blockchain. Phòng thí nghiệm nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu nổi bật nhất trong không gian NFT, hợp tác với các nghệ sĩ và phát hành giày sneaker số, đôi khi bán với giá hàng nghìn đô la.
Vào cuối năm 2024, Nike đã công bố kế hoạch đóng cửa hoạt động của RTFKT vào cuối năm 2024 trong một bài đăng X , viện dẫn lý do rút lui khỏi NFTs trong khi tiếp tục theo đuổi các sản phẩm số và ảo thông qua các đối tác với các công ty trò chơi video. Việc đóng cửa kích động một vụ kiện tập thể được nộp tại Brooklyn, New York vào tháng 4 năm 2025, với các nhà đầu tư cáo buộc họ chịu tổn thất và thiệt hại nghiêm trọng hơn 5 triệu đô la.
Việc thoái vốn diễn ra dưới sự lãnh đạo của Giám đốc điều hành Nike Elliott Hill, người đã lên nắm quyền vào năm 2024 và đang tái định hướng Nike tập trung vào mảng kinh doanh thể thao cốt lõi và tái xây dựng các mối quan hệ phân phối.