LG Electronics xây dựng blockchain Arbitrum L2 tùy chỉnh để tự động hóa quảng cáo theo chương trình

Đại gia điện tử tiêu dùng Hàn Quốc LG Electronics đang phát triển một mạng blockchain độc quyền nhằm biến đổi ngành công nghiệp đặt và bán quảng cáo kỹ thuật số.

Theo một báo cáo được Fortune công bố vào ngày 11 tháng 6 năm 2026, sáng kiến này tận dụng một cơ sở dữ liệu chia sẻ, trên chuỗi về kho hàng quảng cáo và hồ sơ tương tác khách hàng đã được xác minh. Fortune’s Jack Kubinec và Ben Weiss chi tiết rằng công ty công nghệ lớn đã thiết kế nền tảng này hợp tác cùng Arbitrum, một giải pháp mở rộng lớp hai ( L2) nổi bật của ethereum. Sự hợp tác chiến lược này đã giúp LG xây dựng mạng L2 riêng của mình để hỗ trợ xử lý giao dịch theo lô chi phí thấp, thông lượng cao cho các hoạt động quảng cáo có khối lượng lớn.

Báo cáo ghi nhận rằng hạ tầng cốt lõi tạo ra một sổ cái bất biến cho các vị trí quảng cáo khả dụng trên các nhà xuất bản, theo dõi các dữ liệu như số lần hiển thị và mức độ tương tác. Khung khổ này cho phép mua bán quảng cáo tự động thông qua hợp đồng thông minh, giảm thiểu hoặc loại bỏ các cuộc đàm phán thủ công truyền thống. Dự án đã vượt qua giai đoạn đánh giá kỹ thuật ban đầu. LG đã hoàn thành thành công chương trình thử nghiệm với một công ty quảng cáo Nhật Bản chưa được tiết lộ tên và lên kế hoạch khám phá việc mở rộng thương mại rộng hơn vào cuối năm 2026, theo báo cáo của Kubinec và Weiss giải thích.

LG Electronics duy trì một phòng thí nghiệm nghiên cứu blockchain riêng biệt trong bộ phận nghiên cứu và phát triển của mình. Samuel Byungsun Park, trưởng phòng nghiên cứu blockchain của LG Electronics, xác nhận giai đoạn thử nghiệm hoạt động của nền tảng. “Chúng tôi đang đánh giá xem phương pháp này có thể mang lại giá trị ý nghĩa cho các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và khán giả hay không,” Park phát biểu trong báo cáo Fortune.

Arbitrum đồng sáng lập Steven Goldfeder đã nhấn mạnh những lợi ích về hiệu quả khi di chuyển cơ sở hạ tầng quảng cáo chương trình trực tiếp lên các sổ cái phi tập trung. “Điều đó có nghĩa là bạn có thể vận hành thị trường một cách tự động thông qua phần mềm,” Goldfeder giải thích. “Bạn không cần can thiệp thủ công”.

Ứng dụng doanh nghiệp phù hợp với chiến lược mở rộng rộng hơn của LG vào phần mềm, dịch vụ và các giải pháp Web3. Công ty sở hữu quy mô toàn cầu lớn mạnh, kiểm soát cơ sở cài đặt khoảng 49 triệu TV thông minh tại Hoa Kỳ và khoảng 216 triệu đơn vị toàn cầu thông qua bộ phận quảng cáo chuyên biệt của mình, LG Ad Solutions. LG đã tích hợp có hệ thống công nghệ blockchain vào lộ trình doanh nghiệp của mình trong gần một thập kỷ. Năm 2018, công ty con LG CNS đã ra mắt “Monachain”, một blockchain doanh nghiệp tập trung vào xác thực kỹ thuật số và quản lý chuỗi cung ứng.

Trong cuộc họp Đại hội đồng cổ đông thường niên tháng 3 năm 2022, LG chính thức sửa đổi điều lệ công ty. Bản sửa đổi chính thức bổ sung “phát triển và bán phần mềm dựa trên blockchain” và “mua bán và môi giới tiền điện tử” vào các hoạt động kinh doanh được phép. Sau đó trong năm đó, công ty ra mắt “Wallypto,” một ví crypto phi tập trung sử dụng Hedera Hashgraph, và ra mắt nền tảng LG Art Lab NFT dành cho TV thông minh, sau đó bị ngừng hoạt động vào năm 2025.

Điều này có nghĩa là một trong những nhà sản xuất thiết bị điện tử tiêu dùng lớn nhất thế giới không còn coi blockchain là một thí nghiệm nhỏ lẻ liên quan đến cryptocurrencies hoặc tài sản số sưu tầm. Thay vào đó, LG đang áp dụng công nghệ này vào một ngành công nghiệp truyền thống trị giá hàng tỷ đô la, vốn đang gặp phải các vấn đề về hiệu quả thấp, báo cáo thiếu minh bạch và gian lận.

Nếu việc triển khai thương mại thành công, sáng kiến của LG có thể trở thành mô hình cho các công ty truyền thông và công nghệ toàn cầu khác đang tìm cách hiện đại hóa hạ tầng quảng cáo kỹ thuật số. Với quyền truy cập vào hơn 216 triệu TV thông minh trên toàn thế giới, công ty hiện đã kiểm soát một mạng lưới phân phối đủ lớn để thử nghiệm quảng cáo dựa trên blockchain ở quy mô lớn.

Dự án này cũng cho thấy một sự chuyển dịch rộng hơn trong việc doanh nghiệp áp dụng, khi công nghệ blockchain ngày càng được triển khai như cơ sở hạ tầng doanh nghiệp phía sau thay vì như một sản phẩm tiền điện tử cryptocurrency hướng đến người tiêu dùng.