LG Electronics développe une blockchain Arbitrum L2 personnalisée pour l'automatisation programmatique des annonces

Le géant sud-coréen de l'électronique grand public LG Electronics développe un réseau blockchain propriétaire visant à transformer l'industrie du placement et de la vente de publicité numérique.

Selon un rapport publié par Fortune le 11 juin 2026, l'initiative exploite une base de données partagée sur chaîne contenant des inventaires publicitaires et des enregistrements vérifiés d'interactions clients. Jack Kubinec et Ben Weiss de Fortune ont détaillé que le géant technologique a conçu la plateforme en collaboration avec Arbitrum, une solution d'évolutivité Ethereum de niveau deux ( L2). Ce partenariat stratégique a permis à LG de construire son propre réseau L2 dédié afin de permettre le regroupement de transactions à faible coût et à haut débit pour des opérations publicitaires à haut volume.

Le rapport note que l'infrastructure de base établit un registre immuable des créneaux publicitaires disponibles chez les éditeurs, en suivant des données telles que les impressions et les interactions. Ce cadre permet l'achat et la vente automatisés de publicités via contrats intelligents, réduisant ou éliminant les négociations manuelles traditionnelles. Le projet a déjà dépassé sa phase d'évaluation technique initiale. LG a réussi un programme pilote avec une agence publicitaire japonaise non identifiée et prévoit d'explorer un déploiement commercial plus large plus tard en 2026, explique le rapport de Kubinec and Weiss.

LG Electronics dispose d'un laboratoire de recherche dédié à la blockchain au sein de sa division recherche et développement. Samuel Byungsun Park, responsable du département de recherche blockchain de LG Electronics, a confirmé la phase de test active de la plateforme. « Nous évaluons si cette approche peut apporter une valeur significative aux annonceurs, éditeurs et auditoires », a déclaré Park dans le rapport Fortune.

Arbitrum cofondateur Steven Goldfeder a mis en avant les gains d'efficacité liés au déplacement de l'infrastructure de publicité programmatique directement sur des registres décentralisés. « Cela signifie que vous pouvez essentiellement faire fonctionner le marché de manière automatisée via un logiciel », a expliqué Goldfeder. « Vous n'avez pas besoin d'interventions manuelles ».

L'application entreprise s'aligne sur l'expansion plus large de LG vers les logiciels, les services et les solutions Web3. L'entreprise dispose d'une présence mondiale massive, avec une base installée d'environ 49 millions de téléviseurs intelligents aux États-Unis et environ 216 millions d'unités dans le monde entier via sa division publicitaire spécialisée, LG Ad Solutions. LG a intégré systématiquement la technologie blockchain dans sa feuille de route corporative depuis près de dix ans. En 2018, sa filiale LG CNS a lancé « Monachain », une blockchain d'entreprise axée sur l'authentification numérique et la gestion de la chaîne d'approvisionnement.

Lors de son assemblée générale annuelle en mars 2022, LG a officiellement modifié ses statuts sociaux. La révision a formellement ajouté le « développement et la vente de logiciels basés sur la blockchain » et la « vente et le courtage de cryptomonnaies » à ses activités commerciales autorisées. Plus tard cette année-là, l'entreprise a introduit « Wallypto », un wallet crypto décentralisé utilisant Hedera Hashgraph, et a lancé la plateforme LG Art Lab NFT pour téléviseurs intelligents, qui a ensuite été abandonnée en 2025.

Ce qui signifie qu'un des plus grands fabricants mondiaux d'électronique grand public ne traite plus la blockchain comme une expérience de niche liée aux cryptomonnaies ou aux biens numériques collectibles. Au lieu de cela, LG applique cette technologie à une industrie traditionnelle de plusieurs milliards de dollars confrontée à des inefficacités, à un reporting opaque et à la fraude.

Si le déploiement commercial s'avère concluant, l'initiative de LG pourrait servir de modèle pour d'autres entreprises mondiales des médias et de la technologie cherchant à moderniser l'infrastructure de la publicité numérique. Avec un accès à plus de 216 millions de téléviseurs intelligents dans le monde, l'entreprise dispose déjà d'un réseau de distribution suffisamment vaste pour tester à grande échelle la publicité alimentée par la blockchain.

Le projet signale également un changement plus vaste dans l'adoption par les entreprises, où la technologie blockchain est de plus en plus déployée comme infrastructure métier en arrière-plan plutôt que comme un produit de cryptomonnaie destiné aux consommateurs.