يقوم عملاق الإلكترونيات الاستهلاكية الكوري الجنوبي إل جي إلكترونيكس بتطوير شبكة بلوك تشين خاصة به تهدف إلى تحويل صناعة وضع وبيع الإعلانات الرقمية.
النقاط الرئيسية:
- أفادت فورتشن أن إل جي إلكترونيكس تعاونت مع Arbitrum لبناء سلسلة كتل إيثريوم من الطبقة الثانية مخصصة لأسواق الإعلانات التلقائية.
- تستهدف المنصة قاعدة LG الواسعة عالميًا البالغة 216 مليون تلفزيون ذكي للحد من الاحتيال الإعلاني البرمجي.
- بعد نجاح التجربة الأولية مع وكالة يابانية، تخطط إل جي لإجراء تقييم تجاري في وقت لاحق من عام 2026.
التحول على السلسلة
وفقًا لتقرير نشره فورتشن في 11 يونيو 2026، تستفيد المبادرة من قاعدة بيانات مشتركة على السلسلة لملفات المخزون الإعلاني وسجلات التفاعل مع العملاء المؤكدة. ووضح جاك كوبينيك وبن وايس من فورتشن أن العملاق التكنولوجي طوّر المنصة بالتعاون مع أربيتروم، وهو حل توسعة رئيسي من الطبقة الثانية ( L2) لإيثريوم. وأدى الشراكة الاستراتيجية إلى بناء إل جي لشبكتها الخاصة من الطبقة الثانية ( L2) لتمكين تجميع المعاملات بتكاليف منخفضة وسعة عالية لعمليات إعلانية بحجم عالٍ ( volume).
إزالة الوسيط
يُشير التقرير إلى أن البنية التحتية الأساسية تُنشئ دفترًا غير قابل للتغيير للSlots الإعلانية المتاحة عبر الناشرين، وتتتبع بيانات مثل عدد مرات العرض والتفاعلات. يسمح هذا الإطار بشراء وبيع الإعلانات تلقائيًا عبر العقود الذكية، مما يقلل أو يلغي المفاوضات اليدوية التقليدية. وقد تجاوز المشروع بالفعل مرحلة التقييم الفني الأولية. وأكملت LG بنجاح برنامجًا تجريبيًا مع وكالة إعلانية يابانية غير مُسمّاة، وتخطط لاستكشاف إطلاق تجاري أوسع في وقت لاحق من عام 2026، كما يوضح التقرير من قبل Kubinec and Weiss.
تنفيذ استراتيجية البرنامج
تحتفظ شركة إل جي إلكترونيكس بمختبر بحثي مخصص لـ البلوك تشين ضمن قسم البحث والتطوير. وأكد سامويل بيونغ سون بارك، قائد قسم بحث البلوك تشين في إل جي إلكترونيكس، على مرحلة الاختبار النشطة للمنصة. وقال بارك في تقرير فورتشن: "نحن نقيم ما إذا كان هذا النهج يمكنه توصيل قيمة ذات معنى للمعلنين والناشرين والجمهور."
Arbitrum الشريك المؤسس ستيفن غولدفيدير أبرز المكاسب الكبيرة في الكفاءة المرتبطة بنقل بنية إعلانات البرمجة مباشرة إلى الدفاتر الموزعة. "هذا يعني أنه يمكنك تشغيل السوق بشكل آلي تمامًا عبر البرمجيات"، شرح غولدفيدير. "لا تحتاج إلى تدخلات يدوية".
الاستفادة من النطاق العالمي
يتوافق تطبيق المؤسسة مع التوسع الأوسع لـ LG في البرمجيات والخدمات وWeb3 الحلول. تمتلك الشركة حضورًا عالميًا ضخمًا، تتحكم في قاعدة مثبتة تبلغ حوالي 49 مليون تلفزيون ذكي في الولايات المتحدة وحوالي 216 مليون وحدة عالميًا عبر قسم الإعلانات المتخصص الخاص بها، LG Ad Solutions. وقد دمجت LG بشكل منهجي تقنية البلوك تشين في خارطة طريقها المؤسسية منذ ما يقرب من عقد من الزمن. في عام 2018، أطلقت فرعها LG CNS "Monachain"، وهو بلوك تشين مؤسسي مركّز على المصادقة الرقمية وإدارة سلسلة التوريد.
تطور طويل الأجل Web3
خلال اجتماعها العام السنوي في مارس 2022، عدّلت LG رسميًا نظامها الأساسي. وأُضيفت رسميًا "تطوير وبيع البرمجيات القائمة على البلوكشين" و"بيع ووساطة العملات المشفرة" إلى أنشطتها التجارية المسموح بها. وفي وقت لاحق من ذلك العام، أطلقت الشركة "Wallypto"، وهو محفظة مشفرة لامركزية تعتمد على Hedera Hashgraph، وطلقت منصة LG Art Lab NFT لأجهزة التلفزيون الذكية، والتي تم إيقافها لاحقًا في عام 2025.
ما الذي يعنيه ذلك
هذا يعني أن أحد أكبر مصنعي الإلكترونيات الاستهلاكية في العالم لم يعد يعامل البلوك تشين كتجربة متخصصة مرتبطة بالعملات المشفرة أو القطع الرقمية الجماعية. بدلاً من ذلك، تطبق LG هذه التكنولوجيا على صناعة تقليدية تبلغ قيمتها مليارات الدولارات وتعاني من عدم الكفاءة، والتقارير غير الشفافة، والاحتيال.
إذا أثبتت العملية التجارية نجاحها، فقد تصبح مبادرة LG نموذجًا يُحتذى به للشركات العالمية الأخرى في مجالات الإعلام والتكنولوجيا التي تسعى إلى تحديث البنية التحتية للإعلانات الرقمية. وبفضل وصولها إلى أكثر من 216 مليون تلفزيون ذكي حول العالم، تمتلك الشركة بالفعل شبكة توزيع كبيرة بما يكفي لاختبار الإعلانات المدعومة بتقنية البلوك تشين على نطاق واسع.
يشير المشروع أيضًا إلى تحول أوسع في تبني المؤسسات، حيث يتم نشر تقنية blockchain بشكل متزايد كبنية تحتية أعمال خلفية بدلاً من كونها منتجًا موجهًا للمستهلك cryptocurrency.